英雄联盟 WRL「新浪潮-NewWave」为中国电竞带来多少行业变局？

凭借着成熟经验带来的基石与传承，WRL虽然只是第一届赛事，但已经拥有了相对完整的赛事生态与招商规模，让它站在了一个非常高的起点；而大量创新与跨界营销的出现，将为WRL冲击中国电竞顶尖赛事全面加速。

文 / Alvis雷

编辑 / 殷豪男

「新浪潮-New Wave」在近几年是个很火的词汇。它常常出现在说唱圈，被更多理解为「多元融合」，即把旋律、电音等等其他音乐形式揉进来，挑战那些习惯了传统的耳朵。

当然在这个过程中，个人喜恶在所难免，但更多专业音乐人表达出来的态度是：「更多新生事物才能引发规模性的新思考与新进步，我们需要接受这种新的东西」。

回到我们熟悉的体育世界中来，电竞在很大程度上已经是传统体育的「新浪潮」——然而电竞本身，每年又会有更新的项目跑出来，用各种各样的方式给行业带来变革。

在刚开年的2022，从「游戏产品」到「赛事生态构建」，外界期待值全部拉满的《英雄联盟手游》，其首届英雄联盟手游职业联赛（Wild Rift League，简称WRL）的启航，更是备受关注。

3月19日是WRL第一赛季的首个比赛日英雄联盟，女足门将赵丽娜客串官方解说引人注目，相关话题和视频在社交媒体上引发热议。从绿茵场上的功勋球员，到电竞舞台上「真正懂比赛」的解说，铿锵玫瑰在召唤师峡谷同样绽放，这波跨界联动为WRL的新浪潮增色不少，赛事内容的破圈影响力初现。

WRL解说席上的赵丽娜

随着新赛季启航，大量品牌纷纷合作入驻，WRL的关注度与期望值再次被拉到了一个新的高度。那么，这波「新浪潮」究竟能够为中国电竞带来多少行业变局呢？

01

创新与跨界：WRL的破局点

「创新」是「新浪潮」的基因，但根据事物发展的一般规律，新生事物在最初很难通过自己去构建影响力，那么这种情况下，「跨界借力」便成为了一步良策，也是决定「新浪潮」第一波影响力的关键因素。

这两个关键词对于WRL的意义是刻在骨子里的，在首届职业联赛的12支参赛队伍中，其中不乏跨界的资方身影。比如已经在多个项目深度布局的J Team与歌手周杰伦，钟表界知名媒体人大能与OC俱乐部，资深演员、导演李光洁担任主理人的KBG俱乐部等。

出现这种现象的根本原因，在于WRL对于顶级联赛席位归属机制的开放性——他们既没有全部采用刀耕火种、大浪淘沙式的「大规模海选」，也没有照搬时下颇为流行的「席位买入制」于己身，而是博采众长，开辟了三条资格赛通道以吸引更多圈层的俱乐部与资方。

李光洁KBG俱乐部的席位，正是来自于三条资格赛通道之一的「影响力赛道」，去年赛事官方邀请了8位明星战队主理人带领组建的6支电竞战队，主要争夺一个职业联赛席位，并将整个过程制作成了一档轻综艺《头号新星》。而KBG正是一路战胜了彭昱畅、张彬彬、罗云熙等一众明星率领的其他战队，登顶王座获得WRL席位的同时，也收获了不少跨界粉丝。

腾竞体育新游戏电竞总负责人冯骁在接受采访时表示：「英雄联盟手游赛事的理想生态应该是开放的，在保证了竞技性和公平性的前提下，也正在进行一系列新的尝试，为电竞赛事的年轻受众提供更为多元化的文化产品，让任何想在电竞行业发展的人都能参与进来。」

这一开放生态的理念，也出现在了先前提到的「赵丽娜解说WRL」的画面中，她告诉ECO氪体英雄联盟，自己在比赛训练之余，经常会和队友们一起组队开黑英雄联盟手游。

「我在任何领域都是挺要强的，打电竞和踢球一样不能接受失败，输了就会一直练。」

因此对于赵丽娜而言，从普通玩家摇身一变，登上WRL的解说席，有了让自己能够更深入了解英雄联盟手游电竞的机会。

「也很感谢WRL在知道‘我很喜欢英雄联盟手游’的时候，就邀请我过来，还给了我一场解说焦点战的机会，来到现场之后，感触确实会比原来在屏幕前看一个个英文ID印象更深刻，电竞选手和传统体育运动员一样，登上大舞台前都付出了全部的青春与汗水，那些好像说起来很容易的极限操作，背后都是千百次的练习。」赵丽娜说。

跨界体育与文娱，为WRL的新浪潮汇聚了大量关注度，除了流量爆发性的事件营销外，如何沉淀更多内容产品也尤为关键：就像足球世界杯那些经典主题曲，当熟悉的旋律响起时就能让人自然而然联想到精彩的赛事内容。

对此，赛事组织方腾竞体育与TME腾讯音乐娱乐集团达成深度合作，专门为电竞打造了一个音乐创作营，参与的创作人均为热爱英雄联盟手游的玩家。这样产出的音乐作品，无疑会更具有情感积淀与灵魂。

这其中也包括了黄子韬、陈卓璇等顶流艺人：前者多次在表演赛中上演「高玩级」表现，职业资格赛期间，一首疾风骤雨般的《划破天际》为赛事更添几分磅礴；而后者为WRL演唱的推广曲《破晓来时》同样惊艳，在粉丝心中留下深刻的印象。

02

专业化发展：传承和基石

说了那么多创新与跨界，或许会让人产生一些衍生印象：「英雄联盟手游电竞的定位还算不算严谨的体育赛事？」其实，娱乐化只是WRL作为新浪潮借力的手段，其赛事体系与赛制，仍然传承着来自同胞兄长的架构基石。

在赛前公布的信息中，英雄联盟手游电竞的全球赛体系「ICONS」将于今年夏天在欧洲举办。与我们熟悉的英雄联盟全球总决赛（S赛）格局类似，英雄联盟手游也在全世界范围开设了8个赛区，包含了中国大陆WRL、韩国WCK、日本WJC、北美WNS、拉美WOL、巴西WBR、欧洲中东独联体WEC和东南亚WCS，来自各大赛区的24支战队将参与全球冠军的角逐。

而在单赛区之中，以中国大陆WRL赛区为例，已经构建了「英雄联盟手游职业联赛WRL」、「英雄联盟手游二级职业积分巡回赛WRT」、「英雄联盟手游全国联赛WRN」的完整晋升体系。三级联赛之间均存在升降级，给新队伍进入更高级别联赛的机会，同时也能够保持联赛竞争力和活力。

在顶级联赛WRL的赛制方面，从常规赛到季后赛之间的晋升除了常规的积分晋升外，也加入了NBA、MLB等北美体育联盟的后端名次附加赛机制，为赛制增加更多可看性；

进入了季后赛之后，比赛形式将从常规赛的单场BO3、附加赛的单场BO5，参考北美体育联盟季后赛的多场决胜制升级为三局两胜的BO7淘汰赛，这条规则将会让平均实力表现更强的一方获得更大的晋级机会；

而到了总决赛，两支会师的队伍又将改为单场BO7决胜，这点像极了欧冠决赛的赛制，把比赛悬念和刺激程度拉到顶点。

可以看到的是，在国内电竞产业逐渐红火的今天，新项目的生态打磨早已越过数年前「摸着石头过河」的阶段，在成熟经验的加持下，英雄联盟手游赛事生态不仅建设迅速、结构严谨，还通过影响力赛道等一系列改变走出了自己的创新之路。

根据官方发布的资料显示，2021年英雄联盟手游全球电竞已经开展了超过90场赛事，其中包含了线上选拔赛和线下大型赛事，吸引超过6000支战队报名参赛，官方赛事内容直播时长高达2000个小时以上，全球百万粉丝贡献了超过千万小时的观赛时长。

这一系列的数据都佐证了英雄联盟手游电竞的专业性与影响力，已然成为世界顶尖电竞项目的强力挑战者。电竞是一个快速发展的行业，而强势新浪潮的崛起更是冲击行业洗牌的关键机遇，对此最敏感的除了蜂拥而至的俱乐部们，还当数赞助商品牌主们。

中国作为全球最大的电竞市场，电竞营销模式与欧美有着显著区别，即营销资源向官方赛事高度集中，这个特点也预示着WRL招商前景的红火。截至3月19日开赛，共有7家品牌成为了WRL的合作伙伴，分别是一加手机、娃哈哈、起亚汽车、PUMA彪马、可口可乐、光明莫斯利安、高通骁龙，几乎都是各个品类的龙头企业。

以可口可乐和彪马为例，前者的身影几乎遍及体育行业的顶级赛事，是国际奥委会和国际足联的最高级别赞助商，这个品牌的出现无疑是对WRL价值的高度认可；而后者作为世界领先的运动装备品牌，本次与赛事官方共同推出的新赛季队服中，首次加入了球衣号码的元素，就像足球里面的「Reus11」，这一深度体育化元素的植入，将会让电竞选手ID与号码之间产生联系纽带，更具记忆点与传承价值。

这些顶级品牌们的入局，将会让WRL的商业化更加丰满，向更独立的电竞生态迈进，并在中国电竞的赛事版图中确立自己的地位。

ECOSPORTS

在过去的理解中，我们总会给「新浪潮」的产物打上很多个问号，质疑它的现状与成长空间，但英雄联盟手游电竞或许是一个特别的存在。

凭借着成熟经验带来的基石与传承，WRL虽然只是第一届赛事，但已经拥有了相对完整的赛事生态与招商规模，让它站在了一个非常高的起点；而大量创新与跨界营销的出现，将为WRL冲击中国电竞顶尖赛事全面加速。

放眼电竞全球化的发展，英雄联盟手游电竞现有的资源结构可谓是一张王牌，从中国大陆WRL出发，逐梦全球电竞的高价值大舞台，很大程度将会成为这个项目在未来的核心打法与制胜分。