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低价·稳定和平精英 “社交+电竞”独特品类，《落地成双》口碑热度双丰收
08/06 05:17:53作者/王半仙
“你玩什么游戏？”
在现实生活中，年轻人在刚一见面的情况下，经常用这句话当做开场白来拉近距离，日常交友的玩乐方式也常常是“开一局”。
这其实说明当下游戏已经成为了年轻人结交新朋友、日常社交的形式之一。他们将现实生活投射到游戏当中，不仅在这里寻找游戏体验，还会在这里交到真正的朋友。
基于对当下年轻人社交方式的洞察，《和平精英》以自身的社交属性为基础，推出了全网首档男女双排电竞真人秀节目《落地成双》，让16对男女玩家在游戏里组队，通过一场场双排比赛，由一开始的互不相识，到最后产生感情，一起抢夺最强CP“战神双星”的称号。
过去市场中，电竞综艺虽然不断被推出，但这一内容类型其实并不被看好，也鲜有好评或者出圈的案例。
而《落地成双》获得了口碑热度兼具的成绩，观众以平视的视角参与进来，因“CP”走向牵动情绪，代入感十足。
那么这样一档独特的电竞真人秀综艺究竟好看在哪里？和其他电竞综艺有什么不同？又将给电竞综艺市场带来哪些启示呢？
“社交+电竞”独特品类，
《落地成双》口碑热度双丰收
在豆瓣的娱乐小组中有一个帖子，几百个回帖中，几乎全部用户都对《落地成双》打出了好评，认为这档综艺“超过隔壁”、“人间真实”、“太好看了”。
观众们真情实感的评价节目中CP的相处方式，会在男选手少东冷落女选手萱萱时，为萱萱打气鸣不平，也会批评少东的“不绅士”，甚至还会从节目引申到自己生活中的种种遭遇。
在这个帖子之外，社交平台中还有许多观众自发的安利内容，这说明《落地成双》在口碑层面获得了观众的高认可度。
并且《落地成双》并不是只叫好不叫座，根据娱乐资本论统计的数据，截至目前，仅有六期节目的《落地成双》正片播放量已经突破3.5亿，相关话题的阅读总量也超过了18亿，这对一个垂类电竞综艺来说无疑是值得骄傲的成绩。
之所以这么说，是因为过去电竞综艺虽然迎来过创作热潮，但一直处在一个比较尴尬的位置。一方面是电竞市场蓬勃生长，预计2020年整体市场规模将突破1000亿，始终是综艺制作方跃跃欲试的热门品类。
但另一方面，综艺制作难以找准电竞和娱乐融合的路径，靠堆砌明星或者将游戏真人化的做法遭遇了水土不服，既无法讨好电竞玩家和平精英，也让普通观众难以入坑。
而《落地成双》另辟蹊径，以男女双排玩法为基础，开创了“社交+电竞”的创新模式。《落地成双》项目总监制王寅告诉娱乐资本论：“我们一开始的想法是做双排综艺，在招标的过程中，曾经做过《非诚勿扰》的制作团队聚仁影视将双排和年轻人社交的融合做了进一步融合结合，最终在七八个公司中胜出。”
于是将“社交+电竞”融合的《落地成双》诞生，那么在具体的节目内容上，《落地成双》凭什么让观众一直看下去呢？
边打游戏边嗑CP，
《落地成双》的真实社交图鉴
观众的耐心越来越少了，在短视频占据用户使用时长的当下，综艺作为长视频产品需要从一开始就给观众新鲜刺激，并且在之后的每个阶段，都给观众新的内容，吸引他们持续观看。
《落地成双》恰好就是这样一档能够不断满足观众需求的综艺。
在第一期节目中，《落地成双》一下子向观众展现了32位具备不同性格魅力的选手，有技术大神呆萌和房华，有话痨玩家少东和孙强，也有小白菜鸟，几乎每个观众都可以找到喜爱的那一款。
第一期节目结束后，观众们就涌入了选手微博下表示对他们的支持和喜爱。
这样的效果也得益于制作团队在选人上的精准。马晓旭告诉娱乐资本论：“我们选人有两个标准，一是希望选手有独特的性格魅力，二是要有一定的游戏水平。有些时候甚至可以因为魅力，而放宽游戏水平的限制。”
孙强就是这样一位菜鸟男玩家，虽然游戏水平不行，但特别幽默，能够产生强烈的戏剧效果，开摩托车开到海里的一幕成为观众心里的名场面。
32位玩家们被放在真实的游戏社交场景中，除了个人魅力，还在不断因为碰撞产生火花，让观众见到社交中的真实百态和沙雕现场。
因为节目前三期都无法见面，选手们只能在游戏内完成自我介绍和选人环节，在这种情况下组合的搭档很有可能在见面后呈现截然不同的走向。
“当你对游戏里的人产生好感，肯定会对他本人感兴趣，好奇他的长相。但现实社交中，却不一定都是满意的，甚至会失望，这都是真实的现象。”
果然选手见面环节之后，少东一改之前对萱萱的热情，变得有些冷淡，而乐乐和蕊嘉却相处的十分融洽，让观众觉得“好甜”。
在选手见面之后，节目进入后半程，男女选手组成的CP也稳定下来，让观众体会到嗑CP的快乐，因他们自然产生的真挚情感而动容。
在《落地成双》最后一期节目中，书呆子组合在输了比赛后互诉衷肠，其中呆萌在夺冠压力下落泪，书生则惭愧自己没能帮助呆萌拿下第一，两人之间的反应让观众不禁发弹幕安慰。
从带入不同选手，到体会社交百态，再到最后与选手共情的沉浸式体验，《落地成双》用“社交”一步步吸引观众体会《和平精英》双排玩法的独特乐趣。
而制作团队每一期都会设计新的双排赛制。其中第三期就设计了独特的女攻男防赛制，让女选手保护男玩家，从而令队友之间的感情迅速升温。而到了第六期节目中，则是男女玩家分别从海岛两个方向跳伞，共同奔赴对方。
但这些是赛制的创新，并不是对选手社交行为的刻意引导，制作团队向娱乐资本论透露：“32位选手手里没有任何剧本，一切行为都是在《和平精英》独有的玩法下自然发生的。”
因为《和平精英》的双排玩法足够特殊，能够容纳“社交”主题。
双排玩法+社交定位，
让《落地成双》从市场突围
在一众常见的四排模式电竞赛事中，《和平精英》的电竞赛事体系成为了一道独特的风景线，以玩法的丰富性著称。除了四排之外，还有单排和双排的玩法，其中双排是《和平精英》相对独特的游戏方式。
因为和传统四排模式相比，双排其实少了很多战术策略的运用，玩家们玩双排时没有那么强的胜负心，而是更加注重和队友的交流和搭档。
如此一来，双排玩法就成了一个天然的社交场合，玩家会使用语音进行对话，一对一的沟通更具备社交粘性。
腾讯互娱市场总监、PEL和平职业联盟联席主席廖侃对娱乐资本论表示：“《和平精英》的游戏节奏其实有急有缓，玩家除了在遭遇对手或者需要向安全区迅速转移的节点以外，有非常多的时间在游戏内闲聊，而闲聊的内容就是玩家日常生活的点滴。所以我们在首次试水电竞衍生内容的板块时，非常自然的就想到了和双排玩法结合进行尝试。”
可以说《和平精英》游戏内的社交，和玩家现实生活中的社交几乎无异，这是《落地成双》“社交＋电竞”综艺逻辑成立的基础，也因此和市场中其他强调竞技的电竞综艺区隔开来，成为独一档。
但当下是抢夺注意力的时代，即便《落地成双》有着独特的定位和优质的内容，也需要先让观众听到看到，于是明星艺人、职业选手和电竞主播的人气成为了节目前期重要的破圈手段。
早在节目官宣之时，VaVa毛衍七、徐艺洋、硬糖少女303陈卓璇、蔡卓宜、娄艺潇等女明星的加入就曾在微博掀起了粉丝群体的讨论。而在具体的游戏进程中，明星嘉宾也以自身特质为内容增色，其中陈卓璇在第三期里被选手呆萌炸车时还在询问“发声了啥”，可爱表现让#陈卓璇车被炸了#登上了微博热搜。
“我们在选明星嘉宾的时候希望她们是真的会玩游戏、热爱游戏，这样才能融入节目的环节之中，将游戏的快乐传递给观看节目的大众。”制作团队对娱乐资本论强调。
在明星之外，SKY李晓峰、符龙飞、不求人、以及PEL职业选手的参与也让《落地成双》在玩家群体中受到关注，相比较明星的娱乐属性，他们更能代表《和平精英》双排玩法的竞技乐趣。
《落地成双》是在《和平精英》双排玩法的基础上开创了“游戏+电竞”的综艺定位，并且凭借明星嘉宾和职业选手获得了前期的关注度，最终凭借优质的节目内容将观众彻底圈粉。
从垂类到破圈，
《落地成双》留给综艺行业的创新启示
按照电竞行业蓬勃发展的态势来看，电竞综艺在未来很长一段时间内，仍然会是游戏和综艺制作方希望吃到的蛋糕。
但与此同时，过去偏重竞技和明星的制作思路需要有一些调整。
从《落地成双》的创新设置和出圈结果来看，未来电竞和垂类内容结合的开发模式或许会成为探索的方向之一，比如和观察类综艺、运动综艺、旅行综艺等的结合。
另外大众看综艺节目和看电竞赛事的目的不一样，他们希望在综艺中看到人的故事和火花，而不是看电竞技术指导。从这一点来看，后来者或许可以参照《落地成双》的模式，将游戏作为人的活动主场和故事发生地，基于游戏的逻辑让人物之间自然产生交集。
实话说，电竞综艺的诞生很大程度依仗游戏的能力。在制作上，《和平精英》给了《落地成双》最大的自由度，只有两点原则性的要求需要遵守，一是所有的环节都要在游戏内完成，包括选手自我介绍、初相识，以及之后的CP反选。二是规则的设计一定要简洁易懂，最大化降低观众的观看门槛。
而在策划和落地上，《落地成双》作为《和平精英》电竞赛事布局的一部分，其实调动了游戏内玩法+泛娱乐+电竞全生态来推动落地。马晓旭透露，选手在游戏内的环节都是在《和平精英》游戏方的帮助下完成。《落地成双》本身则是泛娱乐内容和专业电竞的结合。
“《落地成双》是我们今年第一次重要尝试和平精英，也是首次将专业的电竞内容和大众玩家以及泛大众进行连接。”王寅说道。
在《和平精英》的主导下，《落地成双》最终取得了不错的效果。腾讯互娱市场总监廖侃说：“《落地成双》一方面用更轻量化的内容和方式展示了游戏的特色，更好地展现游戏兼顾战术竞技和多元乐趣的游戏体验；另外一方面，电竞选手与明星组队组成“跨界CP”，也让电竞与大众娱乐的更加契合。”
在PEC上，《和平精英》还基于《落地成双》的经验，设置了全明星双排赛环节，让明星和职业电竞选手组队双排，产生了许多意想不到的火花，比如代言人们和职业选手一起在游戏内尬舞，期间多个名场面都登上了热搜。
同样是在PEC上，廖侃在发布环节表示会继续探索电竞衍生内容的无限可能，在专业电竞和大众电竞上共同发力。
“因为大众电竞也是目前《和平精英》电竞不可忽视的一部分，我们希望用轻竞技重参与的形式，吸引更多人参与到电竞之中。”廖侃说道。
而《落地成双》正是《和平精英》扩展大众电竞的有效跨界手段，用“社交+游戏”的方式在大众圈层展现电竞的魅力，诠释游戏“竞技冒险世界”的定位。
在已有经验的加持下，《落地成双》第二季已经进入了筹备阶段，廖侃还透露未来《和平精英》还将继续在四排和单排模式的电竞内容进行尝试。
或许从《和平精英》开始，综艺和电竞能够持续融合创新，给用户带来双重的视玩体验。