赛事“蛋糕”有啥好吃？2019年LOL圈最后一个

不出意外，2019年LOL圈最后一个重磅消息，便是围绕赛事直播版权“壕无人性”的军备竞赛。

作为世界上最受欢迎的电竞项目之一，《英雄联盟卡盟》的赛事版权已经成了一块人人都想舔的“蛋糕”，但尝到甜头之前，必然需要先付出一些代价。

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虎牙、斗鱼、快手、企鹅纷纷下场，8亿、6千万天价数字齐飞。最终B站勇夺标王，以8亿元天价拍得英雄联盟卡盟（LOL）全球总决赛中国地区三年独家直播版权。

不愧是手握“98亿”的B站，今后怕是要争做电竞界的CCTV5了。

赛事“蛋糕”，有啥好吃？

据有饭研究报道，B站所谓的“独家直播版权”英雄联盟赛事直播高清，还包括后续的转播权分销或“主体信号源之外的，比如个别战队、个别镜头角度、个别内容二次制作权限”的新竞价活动。

这后续权益究竟是由B站还是拳头官方所有，尚未盖棺定论。如此看来，B站的8亿，某种程度上其实算是“投石问路”，今后关于LOL赛事版权的商业价值，还将有更加深入的开发。

官方数据显示，《英雄联盟卡盟》2019年注册玩家为8亿，MAU突破1亿，DAU也保持在1600万的水平。即便10周年之际数据有些下滑，但赛事流量依旧很能打。

即便与传统体育相比，电竞赛事的关注度也不相上下，甚至有赶超的趋势。国内NBA直播独立观众数为4600万-6300万，而去年S赛的独立观众数则为9960万。

当然，电竞的体育文化成熟度和用户消费能力，与传统体育尚不可同日而语，但电竞所展现出的潜力却也是事实。

中国无疑是最关注LOL赛事的国家之一，基于庞大的人口，电竞影响力在年轻文化中连年增长。

S赛两连冠，加上2020年S10将落地上海，中国观众对赛事的关心将达到一个新的高度。

所以，B站即便是多花点钱也要拿下独家版权。除了看中一举导流的利好，B站自身业务转型的需求，也给这次“血拼”增加了一个颇有说服力的理由。

2019年第三季度，B站游戏收入和非游戏收入持平，两者都是9.3亿元，这也是B站非游戏收入第一次达到这个水平。

这无疑给外界的质疑来了一次很好的回击，也是撕掉“披着弹幕网站皮的游戏公司”标签的先兆。

但这还不够，B站必须持续优化收入结构。电竞所能带来的业务增长，正好能够解燃眉之急。

没有“金”刚钻，揽不到这瓷器活

《英雄联盟卡盟》赛事将用户注意力一网打尽的能力毋庸置疑，但无奈僧多粥少，高价拍卖是必然的市场选择。

电竞一直在与传统体育对标，当然赛事版权价格也得比个高下。中超独家版权价格为10年110亿人民币，每年11亿；NBA独家版权为5年约105亿人民币，每年约21亿；S赛独家版权为3年8亿人民币，每年约2.67亿人民币。

如此看来，电竞赛事版权还有很大提升空间。根据2016年数据，迪士尼旗下BAMTech用3亿美元买下了2016-2023年《英雄联盟卡盟》中国区外所有赛事活动的独家直播权，每年的成本约2.6亿元。

由此可以看出，目前电竞赛事独播版权平均已经来到了每年2-3亿人民币的水平。

最贵的记录则是由《守望先锋卡盟》中国区外联赛的2年独家直播版权创下，Twitch在2018年为此花了9000万美元，每年约6.3亿元。

虽然关于赛事版权的话题中心一度偏向财大气粗的B站，但据人民电竞独家消息，企鹅电竞用6000万人民币拿下2020年涵盖LPL联赛所有赛事的S档直播版权。

通过竞标，虎牙、斗鱼直播则拿下了A档直播版权，包括总计50个比赛日的直播和1路OB视角制作权。快手则拍下了B档直播权。

虽然前头有个8亿拉高了人们的心理预期，但6000万着实也不是一个小数目，它同样创造了LPL联赛的直播权中标记录。

这样一来，涉足游戏直播的平台基本上都分得了一杯羹，也再次证明了想吃下这块“蛋糕”，还是得靠钱。

尽管投入的资金可谓是下了“血本”，但只要是涉足或对游戏直播有野心的平台，《英雄联盟卡盟》项目都是必争之地。

版权生意越做越大，电竞大盘走势如何？

高盛发布的全球电竞报告显示，2018年，电竞产业总共获得了6.55亿美元的直接收入，其中主要来源是商业赞助（38%）、媒体版权（14%）和票务费用（9%），预计到2022年，电竞行业年度营收将增至29.6亿美元。

2019全球电竞大会公布数据显示，去年热门电竞赛事就超过500项，正在运营的电竞战队超过5000支。

说到底，目前的电竞还是一份“简单粗暴”的生意，各家忙着抢占资源，通过赞助和版权售卖，第一时间聚拢流量。

“有钱能使鬼推磨”在电竞行业体现得淋漓尽致，屈指可数的几个头部赛事，谁出的钱多，谁就能拿下。俱乐部也一个个流向出价更高的买主。

拿下体育赛事版权之后，通过广告招商、版权分售、内容制作、用户打赏、会员售卖等途径回本，这些套路让体育成为了一门可持续的生意。

目前的电竞行业，已经形成了肯德基、哈尔滨啤酒、红魔手机等快消和硬件品牌占主导，梅萨德斯奔驰、浦发银行、万事达卡等车企和金融产品点到即止的赞助模式。

有时路易威登这种大牌也会在最高潮的时间点来凑个热闹。

尽管一些业内人士认为，现在的价格已经过高，存在溢价，但随着产业的发展，变现途径的成熟，电竞与互联网的其他平台和玩法深度结合之后英雄联盟赛事直播高清，难保不会开辟出一条新路子。

电竞行业的“蛋糕”越做越大了。在资本的踊跃介入下，今后电竞行业也许还将创造一个又一个所谓的“天价”记录。