某乎：中国手游市场的发展空间（大雾）|陆有

首先感谢某乎把我选做领域推荐，感谢大家来关注我 @陆有为先生 ，大家的关注就是我的动力，今天依旧是游戏专业领域的相关知识。今天主要讲一讲中国的游戏政策。

2019年，全球游戏市场实现1521亿美元的收入，年同比增长6％。19年末的5G的概念及云游戏概念的提出，使游戏未来有了更广阔的发展空间（大雾）。

1、世界范围内

北美地区：北美地区主要以主机及客户端游戏为主，今年来移动游戏市场也在逐渐发力。

中国地区：从细分市场观察，移动游戏占整体营销收入近七成，处于主导地位；客户端与网页游戏占比分别降至26.6%和4.3%。2019年，中国游戏市场实际销售收入2330.2亿元，增速为8.7%，中国游戏市场仍在继续扩张。

2、中国手游行业现状

近几年来，随着智能移动终端的普及，中国手游市场发展迅速，已经成为亚洲乃至全球移动游戏市场规模最大、增速最快的市场。随之而来的是行业竞争也愈发激烈，今年以来每月上线的新游都有数十款，可谓是百花齐放百家争鸣，然而真正能成为爆款的产品却寥寥无几，数据显示，目前国内手游市场上新品手游的成功率只有4%。

3、中国手游存在的一些问题

（1）同质化问题严重

随着中国手游市场的逐渐进入了成熟期，几乎所有的研发公司都陷入了玩法创新的困局，随之引发了当前手游行业特别严重的换皮现象。而渠道和发行商的关注点在于游戏的数据、评级和付费状况，而具有创新性的游戏在渠道看来极具风险，因此与其冒险尝试有可能成功的新品身上，不如继续推广拥有成熟玩法、经历过市场检验的传统手游。

这样因果循环下来，为了得到推广资源，同时减轻研发的负担，导致中国手游产品同质化的现象日益严重

（2）IP化加剧

由千层塔研发的《花千骨》手游一经上线，就在业内引起轰动，开创了“影游互动”的潮流。近几年，IP手游热度不减，占领了手游市场的半壁江山。其中，大批端游IP表现较为强势，靠情怀吸引了不少玩家。在非游戏类的IP中，动漫、电视剧、电影、小说均有不少相应的手游应运而生，然而表现都不能尽如人意。

（3）产品集中化

手游行业逐步呈现寡头竞争的局面，吸量手游产品在腾讯、网易等大牌厂商进一步集中化，比如《王者荣耀卡盟》《梦幻西游》等，也拉开了与其他产品的距离。这种情况给中小型厂商带来了不小的压力。

二、2019年中国手游出海数据分析

结合发行商和产品的数据来看，2020 年的中国手游出海市场相较去年已经发生了很大的变化。时间窗口正在关闭，此前的规则打法可能也不再适用，大厂已经从腰部攻占头部，细分爆款层出不穷。

1、我国手游市场实际销售收入逐年放缓

2008-2019年我国手游市场实际销售总体呈逐年增长态势，从2.4亿元增至1513.7亿元，年均复合增长79.83%。近年来增速逐年放缓，2019年由于广电总局对游戏版号的发放进程步入正轨，移动游戏行业进入规范化的可持续发展阶段。2019年中国移动游戏市场实际销售收入达1513.7亿元，较2018年增长13.0%，市场规模增速小幅下降，主要系2019 年共计1570款游戏获得版号(其中手游为1462款)，较2018年减少24%，仅为巅峰时期 2017年的17%放数量，版号审批重启后的审批速度远不及政策调整前，导致的产品供应不足。

2、全民出海的时代，多元化下新格局

2019 年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达 115.9 亿，同比增长 21%，增速为近三年来最高，进入了 20% 以上的高增速车道。2020 年2016手游渠道评级标准，出海已经成为中国游戏厂商的主流，越来越多的产品在立项时便考虑出海，以国际化标准进行设计。

策略类和角色扮演类手游依然是出海主流。中国自研发游戏海外市场实际销售收入角色扮演达到 37.8%，策略类游戏收入占比达到 23.2%，多人竞技（MOBA）类游戏收入占比为 13.7%，三类游戏合计占比达到 74.7%。

3、美日韩，中国手游出海主要市场

当下中国手游出海主要的市场地区依然是美国、日本和韩国。日本市场依然是三大出海地区中最话题性的市场地区，虽然日本地区的买量成本依然居高不下，但日本玩家全球最高的 ARPU 值对中国游戏厂依然保持着十足的吸引力。

4、中国手游出海相关政策导向

（1）传递正能量：更好地担负文化使命，强调坚持寓教于乐，坚守正道，弘扬正气，传播正能量。

（2）规范行业制度：针对产业发展中暴露出的国度逐利、侵权抄袭、消费欺诈等突出问题，将加快制定专门规范，探索建立信用档案。

（3）传播优秀文化：将加大指导力度，支持中国游戏企业与原创游戏精品更好地走出去，提高中国游戏的国际影响力，吧中国游戏打造成对外文化交流的响亮品牌。

三、历年游戏版号对比分析

分析历年游戏版号数量、游戏类型。

1、2013-2020年游戏获批数量统计

2013年-2015年获得版号的游戏数量较少，随着2016年国家新闻出版总署宣布，游戏必须获得出版的规定后，在2016年-2017年，版号数量迎来了高峰，仅2017年就审批了9368个游戏版号，其中移动游戏版号数量为9044个，这一年虽然审批了众多游戏版号，但大部分为补批，即老游戏占大部分，新游戏较少。

2018年经历紧急调控后，游戏获批骤然减少，现正逐渐趋于平稳。

2、历年来过审的游戏类型占比分析

自从2013年开始发放手游版号以来，所有过审的手游产品当中，有37.95%是棋牌类，16.46%是休闲益智类；如果把消除、捕鱼、跑酷等泛休闲类游戏加起来，休闲类产品的占比还会进一步增加到31%。棋牌类和广义休闲类游戏总共占据了历年以来过审手游的69%，历年来过审的手游类型，棋牌、休闲益智游戏占据半数以上。

2018年，国家对棋牌类游戏进行了大规模整顿2016手游渠道评级标准，诸多热门游戏下线。棋牌游戏容易涉赌，即使运营方禁止赌博，玩家也可以通过第三方“变相赌博”，违反国家政策。

四、如何做一款合规的网络游戏？

想制作一款合规的网络出版游戏并不容易，需从政策、游戏内容、IP授权等多个维度进行重点考量和严格审查。

1、审核游戏首先须从以下五点入手

一款合规的网络游戏出版物需根据多方面因素进行审核考量，其中以下五点需重点考察，严格审核。

（1）符合出版管理条例：所有出版物需符合国务院发布的《出版管理条例》。

（2）IP的合法性：IP类游戏，需符合国情，并对IP版权的合法性进行事前查证。

（3）角色暴露问题：游戏中不能出现暴露度高的角色形象。

（4）游戏文本的合规性：游戏文本需符合中国社会主义核心价值观，不能包含危害国家安全，侵害民族风俗习惯，宣扬邪教、迷信等内容。

（5）血腥暴力：游戏中不能出现血腥暴力等危害青少年身心健康发展的元素。

2、任何出版物不得含有下列内容

（1）反对宪法确定的基本原则的.

（2）危害国家统一、主权和领土完整的.

（3）泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益的.

（4）煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结，或者侵害民族风俗、习惯的.

（5）宣扬邪教、迷信的.

（6）扰乱社会秩序，破坏社会稳定的.

（7）宣扬淫秽、赌博、暴力或者教唆犯罪的.

（8）侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益

（9）危害社会公德或者民族优秀文化传统的.

（10）有法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容的.