《功夫熊猫3》手游推广海外首发策略已验证

2016年网易在移动市场动作频频，也是在低调中大手笔布局海外发展的一年。10月18日，网易自主研发3D动作手游《功夫熊猫3》由韩国Kakao Corp.代理发行，在App Store和Google Play两大平台上线。

凭借着网易研发这块品质金字招牌，《功夫熊猫3》在韩国移动市场创造了中国游戏人气佳绩，日前继迅速登顶App Store，Googleplay下载榜，冲进App Store畅销榜前六后，迎来了Google Play平台的畅销前十成绩，因业界盛传有韩国双平台月流水Google Play比App Store高7倍的说法 ，所以《功夫熊猫3》在韩国Google Play取得的畅销榜成绩更加显得有分量。其高涨的人气走势和影响力，在出口海外同品类产品中也绝对抢眼。

Google Play排行榜

App Store排行榜

国际IP＋自研品质，持续获韩国游戏行业、玩家关注

《功夫熊猫3》手游自9月23日于韩服开启删档测试后，凭借着精致的西式卡通画风以及爽爆的趣味游戏玩法，在海外市场取得了极佳的反应，并引起了韩国行业媒体的关注。作为网易首款由Kakao Corp.发行代理的产品，代理方自然也十分重视，加上强大的平台发行能力，上市前就为产品蓄满了市场前劲，公测预约人气突破了82万，韩国人口共5000多万，平均每60个人就有一个预约《功夫熊猫3》手游，即使韩国本土游戏都很难达到这个成绩，很快公测后《功夫熊猫3》就凭借品相不俗以及创新的核心玩法，在本土游戏包围中脱颖而出。

韩国随处可见《功夫熊猫3》手游推广

海外首发策略已验证，下一站出口引猜想

从内测到预约再到公测，乃至成为韩国移动市场小现象级产品，《功夫熊猫3》手游都体现了网易研发经验在动作、画面、系统等游戏性上的成熟，韩国知名游戏媒体评论其是除韩国本土产品之外的一枝独秀，虽不是本土制造，但在制作规模、技能成熟度、内容丰富性上却有着不可复制的优势，让玩家在指掌之间体验了一次国际电影IP级的品质还原，是中国研发力量崛起的实力证明。也证明了，网易选择了韩国作为这个手游产品的首发地是正确的做法。

《功夫熊猫3》手游开发团队在韩国的初战大捷，以及拥有了这个国际IP通行证手游功夫熊猫职业，也让人不禁猜测他们的下一个出征战场，是继续先在亚洲稳扎稳打，还是更大步子迈向欧美等西方市场。

阿宝旅韩团赴Kakao Corp.，中韩方合作比想象中融洽

《功夫熊猫3》国服国际版联动韩服公测之际，记者团曾组成了阿宝旅韩团共赴韩国，走访了Kakao Games公司，并从多方面深入了解了背后的合作关系。行业中研发CP和代理发行方一般来说免不了“剑拔弩张”的打交道时刻。但《功夫熊猫3》手游的研发团队和Kakao代理发行团队似乎发挥了电影盖世五侠的友谊精神，以一种“年轻而友爱”的沟通哲学相处。

Kakao方课长Sean表示在手游本土化过程中，他们尽可能地尊重了原创，以充分保留原始游戏的乐趣。为了能更还原电影，甚至请来了韩国版《功夫熊猫3》电影声优原班人马来为游戏配音。Kakao 方《功夫熊猫3》手游的项目PM Hugh更表示，每次一件事沟通完毕后，他们都会在QQ发一个三方拥抱痛哭的表情包，以庆贺盟友们的又一次合作胜利。

从左至右：Sean(课长)、池乘宪(室长)、Noju lee(营销)、Hugh(PM)

《功夫熊猫3》手游韩服市场负责人Noju Lee介绍推广计划

玩法、福利、文化相互碰撞，网易市场多类型布局已初成效

一款好的游戏能够让玩家的时间在愉快的体验中被摸走，无论是国内还是海外市场都必须遵循这样的基础原则。纵观一年多来，网易在国内移动市场的多类型布局下已经初见成效，与此同时，移动游戏的全球化属性给予了游戏走出海外的更大可能。

网易在出海方面一直有着很多的思索，此次利用与知名电影公司的合作开发而走出国门的《功夫熊猫3》，必然希望通过知名IP去打响网易的品牌。前有《乱斗西游》、《天下HD》、《率土之滨》、《梦想星城》等顺利出师，今有《功夫熊猫3》的喜人成绩手游功夫熊猫职业，网易下一步海外出口是有怎样的布局？是不是和最近国内大热的《阴阳师》有关？且拭目以待。

--------------------