进页游市场“淘金”的时代已经过去(组图)

二十一世纪的第一个十年，正是网页游戏立在潮头浪尖的时候。

那时，小朋友们最爱玩的是4399小游戏，换装、足球、赛车……这些简单的小游戏不知道是多少人开始迷上网络游戏的启蒙；

后来，一股“农场风”忽然刮来，让一家子的老老少少都着了迷，就算是深夜也要定好闹钟，就为了抢在别人前面“偷菜”；

再后来，经典《传奇》游戏也加入了网页游戏战场，攻城打宝的呼喊声自此在各个街角的网吧里面响了起来。

又一个十年过去，移动端设备迅猛发展，游戏开发技术突飞猛进，游戏玩家逐渐变得挑剔，网页游戏也悄然从时代的“风口”上退了下来。

进页游市场“淘金”的时代已经过去，如今“两头着火”的页游厂商们必须意识到 “多端融合趋势是网页游戏的未来， 3D页游一定会是页游新的发展方向和新的赛道”。

退出红利期不是被淘汰，页游市场仍将长期存在

据《2020年1-6月中国游戏产业报告》，今年上半年，我国网页游戏市场实际销售收入为40.02亿元，同比下降21.43%，连续五年呈下降趋势，且只占到了所有游戏收入的2.87%。叱咤游戏市场多年的网页游戏已然跌下了神坛。

在技术还不成熟，设备还不完善的时候，点开即玩，不用安装，不用注册便成了网页游戏最大的优势，于是一大批厂商冲着网页游戏开发成本低，结构简单网页游戏，回报巨大的诱惑，纷纷涌入了页游这个“风口”。

据《2007-2008年中国网页游戏行业发展报告》显示，2007年中国网页游戏市场规模为1亿元，到了2008年达到3.5亿，游戏用户的规模也达到600万以上。而到了2009年时中国网页游戏市场规模更是达到9.9亿元，同比增长97.2%，仅用了3年，市场规模就翻了近10倍。

但随着手游、端游市场发展，更多优秀的有特色的产品涌现，有了更多选择的玩家不再满足于只停留在内容简单的网页上，他们开始去尝试其他画面更优质、玩法更新颖的产品。用户流失加上市场过分饱和，网页游戏市场垒起的泡沫就此被戳破，不少厂商不得不放弃页游，另辟蹊径。

以三七游戏为例，其2020年在网页游戏业务上面投入了成本1.28亿元，收入5.65亿元，和去年同期相比，均呈下降态势。且与手游业务持续升高的投入和回报相比，连三七游戏这种大厂似乎都有了将业务重心转向手机游戏的趋势。其他更多小成本的团队，自然会在这种市场近况下感到焦虑。

三七游戏2019上半年游戏收入与成本

三七游戏2020上半年游戏收入与成本

此外，更迭换代的技术手段也为现状不佳的页游市场点了一把火，某一知名游戏公司的页游负责人告诉茶馆：“受到FALSH将停止更新和维护这个消息的影响，基于FALSH为基础的页游团队受影响比较大；第二个就是用户量本身也在减少，所以对于做FLASH产品厂商来说，现在是‘两头着火’的感觉。”

虽然网页游戏市场的近况不佳，但网页游戏时代却并不会因此终结。任凭技术怎么变迁，设备怎么变化，浏览器网页始终没有离开我们的生活。只要浏览器的用户依然存在，通过网络页面进行参与游戏的用户就不会完全消失；只要页游用户依然存在，网页游戏这块骨头就值得去啃上一啃。

并且，市场容量变小，对于厂商们来说，来自其他页游产品的竞争压力也要小一些，只要能够找准用户需求，拿出优秀的作品，网页也并不是完全不被用户们接受的“壁垒”。

做细分市场的精品，是团队安身立命的本钱

虽然我们说页游的用户仍会长期存在，但是由于不同渠道游戏的竞争加剧，客户流失的压力仍会悬在网页游戏厂商的头上。因此，做页游就能“捞金”的时代过去了，现在唯有精品才能赢得市场和用户。正如某一著名游戏公司网页游戏负责人所说的“坚持做细分市场的精品，应该是所有游戏团队想安身立命的本钱。”

从那些在页游市场整体势微的环境下依然表现出色的产品中也不难发现，只有从用户需求层面出发寻求创新，才能够创造出在今天的页游市场上也能脱颖而出的网页游戏。360页游负责人分析道：“这些产品在上市之前，进行了大量的玩法创新和版本迭代，能让用户在感知层面上，感受到‘上了很大一个台阶’的游戏品质。”同时，从用户的角度而言，能够体验到不同类型玩法的产品，也能逐步减弱页游同质化的标签。

“要了解用户需求，研运一体是关键。”有了研运一体的模式之后，发行团队与研发可以共享产品数据和用户行为，保证研发团队在制作产品的过程中，以数据和用户为导向，根据用户需求，去进行产品的下一步的内容创新和玩法迭代，从而更好地服务用户，满足用户对产品的渴望与需求。

多端融合趋势明显，3D将是页游新赛道

“多端融合在未来是核心趋势，页游可挖掘的潜力还很大”。随着游戏行业的不断发展，绝大多数用户并不单纯执着于某一个平台，他们更愿意去尝试不同类型的游戏，无论是PC端、移动端还是网页游戏，只要品质过硬，都会吸引玩家的目光。游戏用户的习惯已经出现了多端融合的趋势，并且越来越明显。

网页游戏和完全以平台类型进行分类的手机游戏、主机游戏不一样，网页浏览器并不能特指某一个健全的平台，而是用户使用的一个工具，是游戏获取用户的一个渠道。且这个渠道并不限于某一个平台使用，因此网页游戏，网页游戏的多端融合趋势只会更加突出。

此外，精品3D游戏也将成为网页游戏市场一个新的发展方向。虽然由于3D游戏投入大，技术门槛高的一系列问题始终存在，2D游戏目前仍然是整个网页游戏的主流。但愈加挑剔的用户对于游戏质量的要求却不会因此停步，而目前已有的2D页游还远远达不到3D页游的品质体验。同时，从用户反馈和市场反响上来看，近年成功的页游产品中，有不少都是3D页游产品。

360页游负责人也表示： “技术的迭代更新会让3D页游在浏览器的运行效率和表现力越来越强，3D页游可实现的效果在逐步达到端游品质。所以， 3D页游一定会是未来页游的一个新的发展方向和新的赛道。”

此外，就“云游戏就是升级版网页游戏”这个说法，业内人员表示：“云游戏现在表现出来的技术特点很像10年前的网页游戏的特点，但基于远端运行的云游戏其实是打通了所有游戏平台的，所以云游戏应该是升级版所有的游戏平台，而不仅仅是升级版的网页游戏。”

总之，网页游戏市场的机会依然存在，不少厂商们依然对这个市场充满信心，他们坚信只要能够拿出符合用户需求的高质量产品，网页就不会成为限制发展的“壁垒”。