香水广告分镜头脚本 千元拍摄资金、4小时成片，小成本电商广告挑战，你敢接招吗？

香水广告分镜头脚本 千元拍摄资金、4小时成片，小成本电商广告挑战，你敢接招吗？

根据麦肯锡《2019年中国数字消费者趋势》报告显示，凭借1.5万亿美元的网上零售交易额，中国已崛起成为全球电商行业首屈一指的领军者。然而电商时代的红利已所剩无几，随着电商平台日趋饱和，竞争加剧，获客和留客成本都在持续攀高。

中国是全球电商行业领导者

其实，面对日益成熟的中国数字消费者，流量的精准化、精细化运作也成为必然，短视频+电商就是一个很好的突破点。随着电商平台视频化的普及，商品短视频广告制作的需求也在不断攀升。

2019年电商课学员作品混剪

但是由于广告量级限制，此类广告制作成本有限。所以谁能在短时间内，用最少的设备/人力/场地，制作出高品质的视觉影像，谁就抓住了后电商时代的发展机遇。

新片场学院线下实训《电商短视频广告实用课》核心就是“低成本高质量”和“小团队”，帮助大家利用低成本和少人力，拍出高品质影像，在同质化的电商广告中脱颖而出。

省：有效减少时间和成本

14小时完成一个电商短视频

想要在短时间内完成一个电商广告从策划到成片的全流程，首先你需要积累一定的摄影基础和理清正确的创作思路。课程第一天，老师就会为大家演示、讲解摄影基础和灯光基础，如在不同照明条件下如何保持曝光正确；利用测光表如何完成不同影调画面的布光，硬光和柔光如何应用等。

老师讲解灯光

线下课程的优势是在老师讲解后，学员能得到立即实践的机会，加深对相关知识的理解。在多加练习摄影和布光的基础操作后，所有学员会被分成小组进行实战演练。

根据老师理论讲解，学员实践器材操作

其次想要提高拍摄效率，你需要尽量做到在前期拍摄中达到预期效果，从而减少后期处理时间。比如下图啤酒广告中的瞬间结冰的镜头，就是学员学习布光和拍摄技巧后，在小道具的辅助下，通过前期拍摄中实现的。

学员作品截图

24万元购齐拍摄所需设备

出于电商课“小成本，高质量”的课程亮点，单条案例中主要使用的设备为单反相机和LED灯。这些设备的购买价格不超过4万元香水广告分镜头脚本，租赁价格不超过1000/天，确保结课后同学们也能承担起这些器材费用，从而能把课程经验运用到实际工作中。

电商课爱图仕设备图

可复制的除了器材设备还有老师多年总结出的经验技巧，看老师如何把握成本并营造高质感的画面。以一款男士润肤霜为例，为了突出男性使用的卖点，如何让这款产品看上去更加硬朗？

男士润肤霜最终广告效果

掌握这些经验技巧、创意思路后，你在未来的创作中，也能在有限的成本内，凭借光线的运动和环境的塑造，拍出更有冲击力的画面。

美：保证画面的美感

1单帧画面美

想要把单帧画面拍美，就会涉及到构图、美术、色彩、灯光的知识。考虑到大家日常工作时，电商主要的拍摄内容都离不开人物+产品+场景，课程中的演示内容就包括产品静物拍摄、棚内达人拍摄和实景棚场景拍摄。

在产品静物拍摄中，导师演示的产品基本涵盖了市面上流行的几大类：

下面我们就以一个女士皮包为例，和大家分享如何拍出皮质物品细腻的质感，同时利用美术场景营造复古奢华。

原始图片

首先是场景布置，因为皮包本身的色彩比较深，所以可以选择两块明度较低的背景布。之所以一块选择红色，是因为皮包本身是棕色，而红色和棕色同属于暖色系。而另一块选择绿色，则是因为红色和绿色是一个对比色辅助卡盟，这样搭配可以提升画面的整体感，从而形成一个比较复古的空间。

利用颜色的对比，提升画面质感

然后是灯光设计，首先，在拍摄主体的正侧面用一盏300d打上光。为了增强复古感，可以在灯光前加上二分之一的CTO。同理，在距离拍摄主体稍近的左侧位置再添加一盏灯，也加上CTO。

在拍摄主体的两侧用两盏300d打上光。为了增强复古感，可以在灯光前加上二分之一的CTO。但皮质物体表面的反光率比较高，这样打光会有过曝的风险。

解决办法是可以在高光的路径上放置一些遮挡物来弱化高光，比如不透明或半透明的介质，像树叶、黑色卡纸、柔光片以及硫酸纸都可以起到一定的作用。

一些常见物品，却能起到很好遮光效果

此外，还可以在拍摄主体周围放置一些蜡烛，给皮包提供一个很好的轮廓光。

最后是美术道具，我们可以利用书籍/蜡烛/烟雾等小道具，让整体场景更加丰富饱满。

女士皮包最终效果呈现

虽然说老师演示的产品已经基本满足了日常拍摄的产品大类，但是更重要的是掌握老师所传授的创意思路，了解如何通过布景、光线、美术，把不同材质和轮廓的产品拍好看。

省：有效减少时间和成本2运动元素美

在娱乐碎片化的时代，想要牢牢把控住消费者的注意力，就需要让视频里面有更多的运动画面。除了我们传统考虑的机器运动和焦点变换，还有更多可挖掘的运动元素。

考虑到电商视频低成本的特性，注定了在拍摄场地和人员调度上会有所限制。这时候就需要让光源运动起来，造成一种光影变化。这样既能避免画面的单调，又能让观众把注意力集中到产品上。

比如拍摄轮毂的片子，打光就是用了对角打法，按照图中的方向做一个比较平滑的转动。这样就可以产生一个非常好的扫光效果。而且也非常适合轮毂这种金属材质。

轮毂最终广告效果呈现

灯光往往是大家在日常拍摄中忽略的部分，而正如上述案例，利用好灯光，就让画面产生更高级的光影动态。不同的光线，也能产生不同的作用和效果。在6天的课程中，老师会结合不同产品讲解主光、辅光、轮廓光、背景光等。

此外香水广告分镜头脚本，灯光还能实现颜色的变化。我们可以通过调控LED灯的色温和亮度或使用色纸，来设置所需的光线颜色，从而赋予不同产品不同的特性。

老师通过变色灯管，丰富画面元素

当然想要把动态的画面拍出美感，一些经验技巧也必不可少。比如在拍摄饮料、啤酒等液体类产品时，避免运动轨迹的模糊，就会用到高帧率的拍摄技巧。

学员作品截图

总之，想要用短视频电商带货，最关键的还是要在视频中直接展现产品的核心卖点。所以我们的课程任务，不仅是教大家在有限的资金内，把画面拍得高级。更是从短视频带货的实际需求出发，根据不同产品，从前期创意、撰写分镜头脚本到拍摄执行，让大家全流程参与电商广告创作。

同时“省”和“美”这两个关键词也会贯穿一整套课程，让学员们在日后工作中，能借鉴、融合和创新在课程中学到的拍摄技巧和思路，从而实现更快和更好地完成拍摄任务，进而实现电商带货。

适合人群

1、电商行业从业者

2、电商短视频制作人员

3、想学习小成本拍摄的相关人员

报名信息

10月2日—10月7日（杭州）

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