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香水广告分镜头脚本 千元拍摄资金、4小时成片,小成本电商广告挑战,你敢接招吗?

11/28 09:20:26

香水广告分镜头脚本 千元拍摄资金、4小时成片,小成本电商广告挑战,你敢接招吗?

根据麦肯锡《2019年中国数字消费者趋势》报告显示,凭借1.5万亿美元的网上零售交易额,中国已崛起成为全球电商行业首屈一指的领军者。然而电商时代的红利已所剩无几,随着电商平台日趋饱和,竞争加剧,获客和留客成本都在持续攀高。

中国是全球电商行业领导者

其实,面对日益成熟的中国数字消费者,流量的精准化、精细化运作也成为必然,短视频+电商就是一个很好的突破点。随着电商平台视频化的普及,商品短视频广告制作的需求也在不断攀升。

2019年电商课学员作品混剪

但是由于广告量级限制,此类广告制作成本有限。所以谁能在短时间内,用最少的设备/人力/场地,制作出高品质的视觉影像,谁就抓住了后电商时代的发展机遇。

新片场学院线下实训《电商短视频广告实用课》核心就是“低成本高质量”和“小团队”,帮助大家利用低成本和少人力,拍出高品质影像,在同质化的电商广告中脱颖而出。

省:有效减少时间和成本

14小时完成一个电商短视频

想要在短时间内完成一个电商广告从策划到成片的全流程,首先你需要积累一定的摄影基础和理清正确的创作思路。课程第一天,老师就会为大家演示、讲解摄影基础和灯光基础,如在不同照明条件下如何保持曝光正确;利用测光表如何完成不同影调画面的布光,硬光和柔光如何应用等。

老师讲解灯光

线下课程的优势是在老师讲解后,学员能得到立即实践的机会,加深对相关知识的理解。在多加练习摄影和布光的基础操作后,所有学员会被分成小组进行实战演练。

根据老师理论讲解,学员实践器材操作

其次想要提高拍摄效率,你需要尽量做到在前期拍摄中达到预期效果,从而减少后期处理时间。比如下图啤酒广告中的瞬间结冰的镜头,就是学员学习布光和拍摄技巧后,在小道具的辅助下,通过前期拍摄中实现的。

学员作品截图

24万元购齐拍摄所需设备

出于电商课“小成本,高质量”的课程亮点,单条案例中主要使用的设备为单反相机和LED灯。这些设备的购买价格不超过4万元香水广告分镜头脚本,租赁价格不超过1000/天,确保结课后同学们也能承担起这些器材费用,从而能把课程经验运用到实际工作中。

电商课爱图仕设备图

可复制的除了器材设备还有老师多年总结出的经验技巧,看老师如何把握成本并营造高质感的画面。以一款男士润肤霜为例,为了突出男性使用的卖点,如何让这款产品看上去更加硬朗?

男士润肤霜最终广告效果

掌握这些经验技巧、创意思路后,你在未来的创作中,也能在有限的成本内,凭借光线的运动和环境的塑造,拍出更有冲击力的画面。

美:保证画面的美感

1单帧画面美

想要把单帧画面拍美,就会涉及到构图、美术、色彩、灯光的知识。考虑到大家日常工作时,电商主要的拍摄内容都离不开人物+产品+场景,课程中的演示内容就包括产品静物拍摄、棚内达人拍摄和实景棚场景拍摄。

在产品静物拍摄中,导师演示的产品基本涵盖了市面上流行的几大类:

下面我们就以一个女士皮包为例,和大家分享如何拍出皮质物品细腻的质感,同时利用美术场景营造复古奢华。

原始图片

首先是场景布置,因为皮包本身的色彩比较深,所以可以选择两块明度较低的背景布。之所以一块选择红色,是因为皮包本身是棕色,而红色和棕色同属于暖色系。而另一块选择绿色,则是因为红色和绿色是一个对比色辅助卡盟,这样搭配可以提升画面的整体感,从而形成一个比较复古的空间。

利用颜色的对比,提升画面质感

然后是灯光设计,首先,在拍摄主体的正侧面用一盏300d打上光。为了增强复古感,可以在灯光前加上二分之一的CTO。同理,在距离拍摄主体稍近的左侧位置再添加一盏灯,也加上CTO。

在拍摄主体的两侧用两盏300d打上光。为了增强复古感,可以在灯光前加上二分之一的CTO。但皮质物体表面的反光率比较高,这样打光会有过曝的风险。

解决办法是可以在高光的路径上放置一些遮挡物来弱化高光,比如不透明或半透明的介质,像树叶、黑色卡纸、柔光片以及硫酸纸都可以起到一定的作用。

一些常见物品,却能起到很好遮光效果

此外,还可以在拍摄主体周围放置一些蜡烛,给皮包提供一个很好的轮廓光。

最后是美术道具,我们可以利用书籍/蜡烛/烟雾等小道具,让整体场景更加丰富饱满。

女士皮包最终效果呈现

虽然说老师演示的产品已经基本满足了日常拍摄的产品大类,但是更重要的是掌握老师所传授的创意思路,了解如何通过布景、光线、美术,把不同材质和轮廓的产品拍好看。

省:有效减少时间和成本2运动元素美

在娱乐碎片化的时代,想要牢牢把控住消费者的注意力,就需要让视频里面有更多的运动画面。除了我们传统考虑的机器运动和焦点变换,还有更多可挖掘的运动元素。

考虑到电商视频低成本的特性,注定了在拍摄场地和人员调度上会有所限制。这时候就需要让光源运动起来,造成一种光影变化。这样既能避免画面的单调,又能让观众把注意力集中到产品上。

比如拍摄轮毂的片子,打光就是用了对角打法,按照图中的方向做一个比较平滑的转动。这样就可以产生一个非常好的扫光效果。而且也非常适合轮毂这种金属材质。

轮毂最终广告效果呈现

灯光往往是大家在日常拍摄中忽略的部分,而正如上述案例,利用好灯光,就让画面产生更高级的光影动态。不同的光线,也能产生不同的作用和效果。在6天的课程中,老师会结合不同产品讲解主光、辅光、轮廓光、背景光等。

此外香水广告分镜头脚本,灯光还能实现颜色的变化。我们可以通过调控LED灯的色温和亮度或使用色纸,来设置所需的光线颜色,从而赋予不同产品不同的特性。

老师通过变色灯管,丰富画面元素

当然想要把动态的画面拍出美感,一些经验技巧也必不可少。比如在拍摄饮料、啤酒等液体类产品时,避免运动轨迹的模糊,就会用到高帧率的拍摄技巧。

学员作品截图

总之,想要用短视频电商带货,最关键的还是要在视频中直接展现产品的核心卖点。所以我们的课程任务,不仅是教大家在有限的资金内,把画面拍得高级。更是从短视频带货的实际需求出发,根据不同产品,从前期创意、撰写分镜头脚本到拍摄执行,让大家全流程参与电商广告创作。

同时“省”和“美”这两个关键词也会贯穿一整套课程,让学员们在日后工作中,能借鉴、融合和创新在课程中学到的拍摄技巧和思路,从而实现更快和更好地完成拍摄任务,进而实现电商带货。

适合人群

1、电商行业从业者

2、电商短视频制作人员

3、想学习小成本拍摄的相关人员

报名信息

10月2日—10月7日(杭州)

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