婚礼视频外景脚本 成功的视频内容必需的20个前期制作技巧

婚礼视频外景脚本 成功的视频内容必需的20个前期制作技巧

成功的视频内容源于精心的前期制作准备

你或许会好奇，作为一种广泛的内容载体，为什么仍然有如此之多的营销团队还没有利用视频来做推广？

即便是越来越多的数据证实，视频内容正成为营销环节必不可少的有效手段：

78%的人每周观看网络视频，55%的人则是每天都看。

到2020年，网络视频会消耗80%的网络流量。

视频站点的鼻祖YouTube是仅次于Google的全球第二大流量网站。

答案很简单，即便是智能手机已经人手一部了，视频创作也并不是一件简单到每个人都可以胜任，或每个团队都可以承担其费用的事。即便是很多团队早已考虑要把视频内容加入到营销策略中，但苦于费用或经验的不足，迟迟也未能执行下去。

要知道，视频制作流程最重要的环节，不是在相机开始拍摄的时候，而是在相机开始拍摄之前。前期制作，是指一个视频项目的计划或运筹环节，是视频内容大部分的魔法产生的阶段，而这都是在我们按下“拍摄”按钮之前的工作。如果不对此加以重视，糟糕的前期制作，不但可能超出视频项目的预算，也可能会让你的视频项目破产。

凡事预则立，不预则废。毕竟，没有人可以在压根不知道究竟要制作一个什么样的视频的情况下，制作出一个成功的视频来。

幸运的是，大量的营销人和视频内容从业人已经走过了这一摸着石头过河的阶段，并从他们的教训中总结出了不少现成的经验，这可以帮助我们节省下大量的时间、资金和麻烦。今天我们就来看看他们总结出来的20个关于视频前期制作的技巧。

1、定义目标受众

无论你是想要获得更多的搜索引擎广告曝光，还是想要制作一个在快手或抖音这类短视频平台更有针对性的视频，定义你的目标受众都是视频前期制作环节的第一步。但是，也千万不要掉入假定“粉丝A一定想看X类型的内容”的陷阱。

定义目标受众是一个包括建立买家角色在内的复杂的过程。你的目标受众不仅仅是一个只有单一兴趣的顾客；你所定义的目标群体极大可能有很多交叉重叠的兴趣，这都可以在视频规划环节加以利用。

无论是什么商业，无论你定义的目标受众是谁，你都应该有一份类似于如下的用户画像档案：

缩小你的视频受众群到一个特定的买家角色画像，而不是一个很宽泛的受众群体，这样从长期的角度，有助于你建立更加具有针对性和和转化能力的视频。

这样做的原因很简单，在写作脚本时，脑子里有一个特定的对象，有助于讲述一个更具有可信度和关联度的故事。如果我们意图针对所有人做营销，最终的结果往往是不会吸引到任何人。

正如14 世纪的诗人约翰·利德盖特（John Lydgate ）所说：“你可以一直取悦某些人，也可以在某些时候取悦所有人，但你不能一直取悦所有人。”

一定要把视频中想要传达的信息和买家角色画像联系起来：什么样的信息对于他们来说是具有趣的？你提供的产品或服务跟他们有什么关系，可以如何帮助到他们？

2、清楚地传达信息

了解受众和定义目标市场至关重要，而清楚地传达信息的重要性也不亚于此。不要试图把所有的信息都塞进一个视频内容中去，新款iPhone的更新点可能有数百项，但苹果公司在做宣传的时候却只会针对里面的一个或两个点。

你的生意是由许多活动件构成的，应该针对不同的目的来制作不同的视频。举例来说，针对潜在的客户，你可能需要做一个产品的讲解视频来做产品演示；为了吸引访客了解最新的产品资讯，你可能需要专门做一个产品的演示视频，或者是来自于CEO的像TED谈话风格的视频。

一定不要试图在同一个视频中包括介绍使命、兜售服务、分享案例所有这些内容。从长远看，有特定目标的、传达特定信息的有针对性的量身定制的视频会更具有转化能力。

3、确定预算

一旦确定了受众和内容（信息），就需要确定预算。如果一开始在预算上没有清晰的界定，最终极有可能会超出预算婚礼视频外景脚本，也会给营销活动的期望管理带来困难。

视频创作的有些环节会比其他环节花费更多，这也可能会导致你的预期过高，但产出不足，尤其是当你想要在视频内容中涵盖来自第三方受访者的观点时。

为了削减费用，你或许会考虑用不专业的员工代替专职的演员，用手机来代替专业的设备，但请一定要记住，如果是做品牌宣传的话，一个劣质的视频，远远还不如没有视频。

专业人士的优势在于，他们会重视他们的工作，他们的作品输出质量也会有保障。你只需要给他们一个预算，他们就会在该预算范畴内尽可能创作出高品质的视频作品来。

提前确定你的预算，也有助于你了解你可以在此预算内针对视频项目做些什么，不能做些什么，这也有助于避免很多事后诸葛亮的纠纷。

4、写作和修改脚本

很多好的创意都来自于公司高层，但他们却并不具备把创意写成脚本的能力，而这却是前期制作环节非常关键的部分。

我们通常见到的情形是：由专业的团队来负责撰写脚本并予以执行，但是这个环节中却缺少评估反馈、修改、再次评估反馈和修改。事实上，完全抛开营销团队的其他成员，尤其是直接跟顾客打交道的营销人员参与进来就意图独自完成脚本，这是有很大问题的。

正常情况下，在前期制作期间，一个好的脚本都会经过多个版本的修改，也应该为此在视频制作之前预留出足够的时间。

一定要花时间来听取包括专业的视频脚本作者、合作的代理营销机构等这些渠道的专业意见，往往这也是前期制作阶段非常值得投入资源的一个环节。

5、巧妙利用问候和结束语

网络视频的形式在不断发生变化，但这不代表我们应该抛弃友好的提醒这些很传统的东西，这也是为什么我们要把这方面的提醒单独列出来的原因。不是人人都喜欢李佳琦的“OMG”和“所有女孩”一类直露的硬推销方式，在问候和结束语中，以礼貌而巧妙的方式推广你的产品或服务能够更有助于推动你的受众帮助你完成营销目标。

但是，也要避免太过于隐晦地传达你的需求，以至于受众不知道你想要他们采取的下一步行动，浪费了潜在的达成销售的机会。

那么，如何在微妙不直露和过度宣传之间寻求平衡呢？

有一种方式其实很简单：按照通常的、不要提及任何购买行动的方式来规划视频，当视频快要结束的时候，再请求观看者采取行动：访问你的网站、点击相关链接，或购买产品等等。

6、在8秒之内直达要点

如果你在视频开始的8秒之内没有成功引发观看者的兴趣，那你就很可能再也不能吸引他们的兴趣了。

因为人类的注意力持续时长已经降到了8秒，这甚至比一条金鱼的注意力持续时间还要短。

幸运的是，对于视频创作者和脚本写作者来说，这也并不完全是一件坏事。8秒的时间婚礼视频外景脚本，已经足够做一个简短的问候来介绍讲者身份、讲者所代言的品牌以及视频的主题。

很多写作者会提到“mid-res”这个词，它是从“in medias res”缩写而来的，其含义是“单刀直入地切入事件的主题”。以单刀直入的方式开始一个故事，有助于引导视频的观看者产生兴奋状态，保持足够的参与度，来了解究竟为什么你要出现在这个视频中。

这个视频的“为什么”也正是你的受众可以从你的产品或服务受益的原因，这也是视频内容最重要的部分，同时也是你可以为他们解决的痛点问题。

就以魔方数据为例，我们的目标客户是快手之类的短视频从业者，他们有一个很大的痛点是没有办法用一种详实、直观化的数据表现方式来衡量账号、作品或直播活动的表现。如果我们要做品牌视频，就必须在视频内容中解决掉他们的这个痛点。

7、确定视频的理想长度

视频长度会最终影响转化率和完成指标，虽然视频长度主要是由视频内容来定的。

正如同我们在《短视频 vs 长视频：讲解类视频的最佳长度究竟是多少？》一文中介绍的，我们有两分钟时间可以让观看者保持注意力，这意味着一个90秒的视频和一个30秒的视频在吸引观看者的注意力方面效果一致。

所以，作为短视频从业者，不需要太计较一个视频是多了几秒还是少了几秒，只要我们把它保持在两分钟以内，理论上都可以取得很好的效果。

当然，具体的视频长度，仍然受到平台的限制。另一方面，根据视频内容用于销售漏斗的阶段不同，视频长度也有差异。销售漏斗越往下，视频可以越长一些。

8、信息要透明而真实

一个有效的视频脚本写作指南的最后一步是要保持信息的透明和真实。

相比公司的产品广告，消费者往往更信赖家人或朋友的推荐。作为公司这类商业机构，很难让普通消费者产生信任，让消费者把它们当朋友卡盟，但相比之下，它们也具有一大优势——在特殊领域可以作为专业人士存在。

视频营销作为一种有效的内容营销方式，其最终目的是要建立品牌的行业领导地位。换句话说，相对把内容专注在你提供的产品和服务上，你更应该努力让消费者把你视为该领域的专家，从而对你的品牌建立信任。

在这方面保持信息的透明和真实，是一种让目标受众了解你的品牌，和你的品牌建立私人联系的方式，而这种联系对最终的销售转化异常重要。

9、创建故事板

故事板是用一系列素描的图片来展示视频中的不同镜头场景，它可以很好地引导视频参与者的工作。如果说视频脚本对于前期制作是必不可少的工具，故事板则用一种高效的方式把拍摄的工作视觉化。

故事板也有助于厘清以下的一些细节问题：

视频拍摄会涉及到很多像镜头、三脚架、滑动器之类的专业设备，但这些设备在有些场景中需要，有些场景则用不上，所以，提前了解需要用到的具体设备是很明智的举动。设备也会影响到预算，了解是否需要用到升降镜头、租赁或购买的费用也是前期制作中必要的工作。

10、列拍摄清单

故事板是对视频按场景进行分解，而拍摄清单则是按镜头对场景进行分解。

拍摄清单需要包含具体的细节，比如摄像机的机位、灯光方向等，它可谓是前期制作阶段最终的计划书。

通常一份拍摄清单需要包括：场景编号、镜头编号、场地、镜头描述、画面框架、动作/对白、出镜演员、需要的设备、备注信息等。

11、拟定拍摄日程表

到此为止该做的准备工作已经七七八八了，现在该考虑何时及何地来拍摄视频的问题了，这就需要用到拍摄日程表。拍摄日程表可以让拍摄计划按照规划执行，有效地管理时间预期。

拍摄日程表需要包括如下的一些关键信息：场地、场景/镜头、设备、参与人员、联系信息、日期和时间等。

拍摄日程表是关于制片过程中的问题和关注点的一站式服务文档，需要定期进行更新，并及时分享给整个团队。

12、高估你需要的时间

在时间预估方面一定要慷慨。

一般来说，最好是降低预期，并超值交付。要达成这样的结果，一个很好的方式是，不要给自己定下仓促的交付时间，尤其是在你还没有完全把握视频制作流程的时候。

低估视频的制作时间，就跟高估拥有的资源支撑一样，都会带来灾难性的结果。你不会想要因为没有分配足够的时间，就匆匆完成故事板的一部分。通常我们都不得不面临重新拍摄镜头的时候，而这又涉及到重新租赁设备、重新召集演员，这都需要时间。

所以，如果这是你第一次拍摄视频，或者是自认没有足够的经验来把握好相关的环节，一定要给自己多一点时间，以避免计划外的意外打乱整个拍摄计划。

13、确定拍摄的摄影棚或外景场地

与究竟是在摄影棚还是在外景（如海滩）拍摄相比，其他因素对拍摄进度的影响都要小得多。

尽管乍看之下选择摄影棚还是外景似乎并不算什么大事，但这实际上跟你的预算息息相关。

专业的摄影棚通常都提前准备好了你所需要的一切，你要做的不过是带上你的演员按时出现就可以了。而在外景拍摄，则会牵涉到很多其他问题，如交通、设备运输、以及像天气状况之类的意外产生。而这都会影响到开支和进度，为此你需要提前在拍摄日程表中做好安排。

14、提前查看场地

即便是决定在摄影棚拍摄，你也需要提前去查看场地，对环境做充分的了解，了解场地对拍摄工作可能造成的影响。把这些因素纳入考虑，也有助于在做拍摄日程表的时候做更精确的规划。

如果是室外取景，则需要根据采用的灯光类型来做规划，同时，还得具有弹性，避免出现不适宜拍摄的恶劣天气情况。如果是在真实的办公环境拍摄，则可能需要安排在下班之后才能拍摄。

提前查看场地也让你可以根据实际的环境来“预览”拍摄的场景，可以让你以更真实、精确的画面来更新拍摄清单和故事板。

15、确定设备需求

在拍摄清单中确定你所需要的具体的设备，是在第一台相机开始转动之前就必须要确定下来的事情。

了解脚本、故事板、拍摄清单、拍摄日程表这些基础信息都很容易，但是要了解为什么佳能5D广角镜头稳定相机是特定的3秒拍摄时的最佳选择，可不是那么直观容易的事情。

理想情况下，应该让制片经理来负责设备需求，由他们来负责处理拍摄清单中跟设备租赁或购买相关的事项。但对小型的项目，则往往是由摄像师来做决定。

这方面有赖于你制作的视频的类型、视频内容的范畴、预算等相关因素。下面是你或许需要的设备的基本清单：

16、盘点已有设备

在和制片经理罗列需要的设备清单的时候，花一点时间盘点一下你已有的设备，这方面的信息制片人可未必然了解。

对于有多个部门的大型公司来说，在他们的储物室里可能有很多你用得上的设备。或许人力资源用来制作招聘视频的那个麦克风、产品部门的某个高科技摄像机，都是你可以借用的，为此用不着另外花费有限的预算从外面去租赁。

17、找到最佳代言人

通常，大型公司商务视频的讲者都会来自公司高层，但或许你应该换个思路，找个能够把这份工作做得更好、更快，能够和目标受众之间建立更加强烈联系的人。这时候就需要把专业的演员或网红派上用场了。

但如果预算有限，或者你想要规划一个长期的系列视频，例如想要拍摄关于公司的vlog的时候，选择人力资源、销售或营销部门的人可能是更好的选择。

为了找到这个合适的人，可以从公司范围内邀请那些可能的人选，来做一个简单的面谈，或者根据确定好的脚本拍摄试镜。每个公司都有不同类型的适宜人选，或许他们中的某个人就能很好地匹配你的需求。

花钱雇佣的专业演员虽然也会研究脚本，拍出很专业的视频，但这仍然比不上那些每天都和你的品牌同命运、共呼吸的那些人。

18、准备联系人的调用单

无论是决定找专业的演员，还是找公司内部的代言人，你都需要准备一份调用单，这份表单上需要包括视频拍摄相关工作人员以及演员的联系信息。

一份好的调用单可以一目了然地回答5W的基本问题：“谁、负责什么内容、什么地点、什么时间、为什么？”

调用单可能会应用得比你想象得更频繁，常见的使用场景包括日常检查、签到、拍摄时相关人员失联时的紧急联系人等。

19、充分发挥才能

在准备好脚本、故事板、拍摄清单、拍摄日程表和调用单之后，你就差不多准备好了，这时候就该正式上场发挥了。

或许专业的演员会告诉你彩排这些专业的东西超出了你理解的范畴，但你最好在正式拍摄前要努力去弄清楚场地、服装等相关常识，这样在正式拍摄的时候，你才可以很清楚地了解你所期望的效果。一旦你发现某个演员的表现跟你的期望不符，那就抓紧时间重新拍摄。

20、最后的话，视频营销很值得

如果你还在犹豫，怀疑做视频营销究竟值不值。那我们可以告诉你，视频营销很值得。

人们能记住20%用耳朵听到的内容，能记住30%用眼睛看到的内容，但是可以记住70%同时用耳朵和眼睛接触到的内容。

关于视频营销在提升转化方面的巨大魔力，我们在《90+您所不知的视频营销统计数据》一文中也有很详细的阐述。

正如你所见，在按下摄像机的录像按钮之前，有很多事情需要考虑，但最不需要考虑的，则是视频营销究竟值不值的问题。

你最需要关注的，是确保内容涵盖了基本的要点、明确视频的营销目的、以及所有的设备准备到位。

你越早开始做视频营销，你就越能利用好它的魔力来树立行业影响力、让目标客群建立信任，并尽早将他们转化为你的客户。

版权说明：本文部分内容编译自Single Grain官网，原文标题20 Pre-Production Tips to Create Successful Video Content，作者Raghav Haran，相应内容版权归原作者所有。

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