广告片脚本 编导专业干货：你知道广告文案怎么写吗？

广告片脚本 编导专业干货：你知道广告文案怎么写吗？

广告片文案写作

广告策划与创意作为编导艺考中广告导演、策划的重要考试板块，已经有越来越多的高校都会考到这一内容，那么如何进行文案的创作与写作，在众多的传媒艺考培训机构中，并没有很多老师从事过相应的行业广告片脚本，也没有丰富的经历。

在明确广告创意之后，接着要用文字把广告创意具体地叙述出来，供广告主、广告公司与制作公司沟通领会，这就涉及广告片文案写作。广告片文案包括广告片文学脚本、分镜头脚本以及效果图，一般由广告公同承担。

广告片文案写作要求

1、要理解广告主题与创意，了解目标受众。在动笔写作之前，要深人理解广告片的主题、诉求、定位以及创意，只有这样，写作才能有的放矢，事半功倍。否则，盲目写作，不得要领，难以达到理想广告效果。与此同时，文案创作者还要了解目标消费者的心理及其消费特点，考虑广告片的目标受众辅助论坛，要站在目标受众(同时也是目标消费者)的角度来进行写作，考虑到他们的接受心理特点，用适合他们接受的语言来写作。

2. 要考虑时间限制，语言要简洁易懂。由于广告片时长短，基本上限制在 60 秒以内，因此，写作时一定要有强烈的时间意识，控制好文案的长度。与此同时，要惜语如金，多用短句、短语，句子要精练。由于广告片是视听节目的复合体，因此，广告语言要通俗易懂，不能晦涩难懂;要多用口语，少用书面语;多用双音节词，少用单音节词;多用单音字，避免用多音字，等等。所有这些做法的目的是让受众容易看懂听懂。

3. 要运用蒙太奇思维，把握好声画节奏。在进行广告文案写作时广告片脚本，要运用蒙太奇思维，知道什么内容配什么画面，能想象出画面的具体形象以及要传递的广告信息。要控制好声音与画面的节奏以体现整部广告片的节奏，要做到声音、画面与屏幕文字的有机结合，以突出广告主题，表现广告创意。编导艺考培训中蒙太奇是最基础的知识，大家应该都会吧?

4. 要综合运用多种传播符号，提高传播效果。在撰写广告文案时，不仅要考虑画面与声音符号，还要考虑屏幕文字与音乐音响符号，甚至还要考虑特技与动画符号，以通过众多传播符号的恰当组合达到最佳传播效果。

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