广告分镜头脚本创作例子 分镜头脚本的构成元素及实例
基本知识部分一、电视节目构成元素观看《职教瀚海正扬帆》分组讨论:一部电视作品包含哪些元素(看到和听到的)?每小组代表分别回答,引出电视节目构成元素。1、画面关于画面广告分镜头脚本创作例子,最简单的定义就是利用摄像机拍摄下来的图像。构成电视节目最基本的元素是画面,最基本的单元是镜头,一系列的镜头按照一定的规则组合起来便形成了蒙太奇句子,而一系列蒙太奇句子以及相互之间的连接,就形成了一部电视作品,就是对电视节目的思维、组织编排的构思设计的表现。一部电视作品对画面最基本的要求是具有可视性,体现在能否给观众带来视觉冲击效果。2、解说词电视解说词是电视语言的主要构成因素之一,是电视节目制作中一种重要的创作手段和表现因素,解说词是对电视节目中部分有声语言约定俗成的叫法。电视解说词本身是不能独立完成对事件独立报道的,也不能独立塑造电视艺术形象,它必须和电视的其他手段(尤其是画面)一道配合起来,才能最终完成对事件的全面报道,对人物形象的整体塑造,因此,电视解说词是不能单独孤立存在、不能独立成章的,而是要灵活运用文字语言技巧,协助画面表达主题的深层次含义。
要求写作时浅显易懂并具有思想性。3、同期声同期声是指电视画面拍摄过程中同步记录的人物语言、环境背景声、现场声响效果,或是根据需要专门安排的对人物的采访。它能真实地表达人物的思想情感、性格等特征。还能够烘托节目主题,渲染现场气氛,给人以强烈的现场参与感、感染力和说服力。4、字幕电视字幕是视觉语言的一种,它以文字符号的方式传递信息,是对声音与画面所表达内容的强化和补充。具有传递信息、突出主题之功用。技术要求:字体搭配、相得益彰;色彩醒目、烘托气氛。5、音乐音响电视音乐是影视综合艺术的重要组成部分,它包括主题音乐、背景音乐、片头音乐和情景音乐。电视音响是电视艺术中比较年轻的艺术,是电视与音响结合的产物,随着现代创作理念的不断更新,越来越深受创作者的亲睐。电视音乐音的电视节目中应用,具有画面和文字语言无法表达的境界,成为画面语言和文字语言的补充延伸。运用时,要求与画面风格保持统一,能够达到烘托气氛、渲染情绪的作用。6、主持人在电视节目中,出场为观众主持固定节目的人,叫做节目主持人。由固定的真实人物为观众主持固定的节目,叫做主持人节目。
一般主持人都应该具有采、编、播、控等多种业务能力。这就要求主持人具有以下素质和能力:政治素质、精神素质、业务素质(深厚的知识底蕴、良好的语言表达、优美的音色、宽广的音域、临场应变和即兴发挥能力等)。二、电视节目的制作流程展示《职教瀚海正扬帆》的分镜头稿本。制作电视节目是一门系统工程,也是一个很复杂、很繁琐的过程,需要掌握各种知识的专业技术人员互相配合,齐心协力才能完成的。所以制作电视节目需要一定的周期。其实,如果你掌握了相关技术,又对电视节目的制作流程比较熟悉,做起来也不是什么难事,并且其中又不少的乐趣。实际上,电视节目分为多种类型,制作的流程也不尽相同。如果从艺术创作的角度来说,电视节目的制作流程可由以下步骤组成:1.创意对于电视剧就是“故事大纲”,对于电视专题节目、电视栏目就“选题”的确定。2.文案何谓文案,对于电视剧就是“剧本”,对于电视专题节目、电视栏目就是“策划方案”,其中最重要的是主题的确定、场景的选择和分镜头(有的还包含解说词)。3.资料整理将节目中要用到的文字资料和视频素材进行整理。
4.前期拍摄电视栏目分为:演播室(录影棚)拍摄、外景拍摄。电视剧、专题节目:分镜头拍摄、采访拍摄。5.后期剪辑根据剪辑脚本,用资料、前期拍摄的画面素材来剪辑成一个完整的节目。6.节目包装片头、片尾、片花的制作,特技的制作、上音乐、字幕等。三、电视节目分镜头基础电视画面,又称为镜头,是电视语言的基本元素,是电视节目构成的最基本位。任何一个电视节目(电视剧、电视新闻、电视专题片、电视纪录片、电视广告等)都是由一个一个的镜头组成的。1.什么是镜头?镜头就是摄像机从开机到关机不间断地拍摄所记录下来的一个片段(这里的镜头不是指摄像机的光学镜头,而是指摄像机拍摄下来的画面)。换句话说,镜头就是摄像机连续拍下来的一段画面。2.什么是镜头组?我们讲拍摄下来的一段一段的画面按照一定的规律和原则组接起来,就构成了一组镜头,这一组镜头往往会产生新的含义,起到单个镜头不能起到的作用,会产生出更丰富的意义。镜头组可以由同一时间和空间拍下来的若干个镜头组成,也可以由在不同的事件和空间拍下来的若干个镜头组成。于是,镜头组接就产生了新的时空表达形式,也就是独特的影视叙述方式。
3.电视时空结构电视独特的时间结构:在现实生活中,时间表现为无形的、不断流动着的,屏幕时间却打破了现实时间固有的连续性,形成了一种非连续的连续感。从而,使时间概念演绎成复杂的形态。首先,在屏幕上,现实时间可以被压缩和省略,上下两个镜头合理的组接其实就已经压缩了时间。这种独特的时间变异,虽然是主观性的,但也具有客观的可信性;其次广告分镜头脚本创作例子,在屏幕上,现实时间也可以被延长或扩展,如:慢镜头处理、重复播放、画面定格都可以使时间放大;再次,屏幕上现在和过去可以自由地组合在一起,也就是时间交错。电视独特的空间结构:第一,通过局部空间组合表现事物的全貌,也就是将不同景别的镜头有序地组接在一起,可以在屏幕上看到这个事物存在的相对完整的空间;第二,直接的空间跳跃,简化了叙事的过程;第三,利用空间的队列,把两个不同空间同时发生的事并列在一起。造成强烈的情绪效果和戏剧效果。屏幕上处理空间的形式有两种:一种是再现的空间,一种是构成的空间。再现的空间就是通过摄像机的记录特性和运动特性,再现物质的直观行为空间,有型的形态造型、环境背景、主体运动,从而使人产生真实的空间感;构成的空间是通过剪辑创造出来的空间。
具体点说,就是将一系列记录着真实空间的片段,经过选择、取舍、重新组合后构成的新的空间形态。是指被摄主体画面在电视屏幕上所呈现出来的大小和范围。一般分为五种:远景、全景、中景、近景、特写。在电视节目中,不同的景别承担着不同的表现功能:远景:展示巨大空间,交待地点和环境,展示雄伟壮观的气势,抒发情感;全景:表现事物全貌、全体,展示人物全部动作辅助卡盟,刻画人物和环境的联系;中景:表现人物之间的交流,及其位置关系;近景:展示人物表情、情绪的变化;特写:突出刻画被摄对象和细节描写。5.角度是画面形象表达的关键,不同的角度具有不同的侧重点和表现力。在实际空 间中,拍摄角度有两个方面的变化:拍摄高度和拍摄方向。 拍摄高度:平摄、俯摄、仰摄; 拍摄方向:正面、侧面、背面。 6.运动镜头 在拍摄过程中,通过摄像机机位、焦距和光轴运动形成视点、场景空间、画 面构图等多元素组合变化的镜头。它可以增强画面的动感、扩大镜头的视野。按 照其运动方式不同,可分为推、拉、摇、移、跟、甩、升、降等基本类型。 推镜头:突出介绍的重点,强化事物的特征,展示巨大空间,产生纵深感; 拉镜头:表现主体的空间位置和周围环境,与和与周围事物的关系; 摇镜头:展示空间环境和位置关系,人物与空间的关系,介绍大面积主体物; 移镜头:表现人与物、人与人、物与物的空间关系,或把事物逐一 连续展示; 跟镜头:突出表现运动事物,和一些技术性操作; 甩镜头:营造强烈的视觉效果; 升降镜头:展示更多的空间层次; 7.分镜头的方法 分镜头就是依据文字稿本去分出一个个可供拍摄的镜头,然后将分镜头的内 容写在专用的表格上,成为可供拍摄时使用的稿本。
具体内容包括:景别、拍摄技巧、时间长度、画面内容、解说、音乐、音响 以及备注等。 分镜头的方法:根据文字稿本化整为零。先分场景(包括以时间为场景或以 地点为场景,时间为场景表现为日景或夜景。)再把场景分为多个镜头:一个场 景镜头可多可少。镜头分为:远、全、中、近、特五种。每种镜头又分为:大、 中、小景别。每种镜头的时间:特写一般不超过3 秒,因为主体突出,一目了然 所以时间短。近景一般不超过10 秒,中景一般为20 秒。远景、全景可视情况定 时间,因为信息量比较大,主体和陪体不 明显,要给观众足够的时间去辨别、去 思考、去接收全部的信息。 分镜头除了依据文字稿本以外,更重要的是要考虑镜头组接的规律 和方法,这样才能很好的、合理的分出要拍摄的镜头。 无论是什么类型的电视节目,都是由一系列的镜头按照一定的排列 次序组接起来的。这些镜头之所以能够延续下来,使观众能从片 子中看 出它们是一个完整的统一体,那是因为镜头的发展和变化服从了一定的 规律。 (1)镜头的组接必须符合观众的思想方式和影视表现规律 镜头的组接要符合生活的逻辑、思维的逻辑,如果违背了生活的逻 辑,观众就看不懂。
一部电视作品要有一个明确的主题或中心思想,在 这个基础上,我们才能确定根据观众的心理要求,即思维逻辑选用哪些 镜头,考虑如何样将它们组合在一起。 (2)景别的变化要采用“循序渐进”的方法 一般来说,我们在拍摄一个场景的时候,景别的发展不宜过分剧烈, 否则就不容易连接起来。但是,如果的变化不大,再加上拍摄角度的变 换也不大,拍出的镜头也不容易组接,因此,我们在拍摄的时候,景别 的发展变化需要采取循序渐进的方法。循序渐进地变换不同视觉距离的 镜头,这样可以造成顺畅的连接,形成各种蒙太奇句型。 前进式句型:这种叙述句型是指景物由远景、全景向近景、特写过 渡。用来表现由低沉到高昂向上的情绪和剧情的发展; 后退式句型:这种叙述句型是由近到远,表示有高昂到低沉、压抑 的情绪,在影片中表现由细节扩展到全部。 循环句型:是把前进式和后退式的句子结合在一起使用。由全景 ——中景——近景——特写,再由特写——近景——中景——远景,或 者我们也可反过来运用。表现情绪由低沉到高昂,再由高昂转向低沉。 这类的句型一般叙事段落较长,所以,在影视故事片中经常会看到。
在镜头组接的时候,如果是同一机位,同一景别,还是同一主体的 时候,镜头是不能组接的。因为这样拍摄出来的镜头景物变化小,一副 副画面看起来雷同,接在一起好像同一镜头不停地重复一样。另一方面, 这种机位、景物变化不大的两个镜头接在一起,只要画面中的景物稍有 一变化,就会在人的视 觉中产生跳动或者好像一个长镜头断了好多次的 感觉,破坏了画面的连续性。 如果我们遇到这样的情况,除了把这些镜头从头开始重拍以外(这 对于镜头量少的节目可以解决问题),对于其他同机位、同景物的时间 持续长的电视节目来说,采用重拍的方法就显得浪费时间、人力和财力 。最好的办法是采用过渡镜头。如从不同角度拍摄再组接,穿插字幕过渡,让被拍摄对象的位置、动作变化后再组接。这样组接后的画面就 不会产生跳动和错位的感觉了。 巴蒂尔匹克广告创意 03 号:分镜头脚本(2009-03-15 18:09:21) 标签:文化 分类:素材利用 分镜头脚本 创意概念:我们并肩作战[空中赛场] 说明; 若只有巴蒂尔 一人出演 我们准备了以 下这支TVC 提案 来阐述提升我们并肩作战的 即有策略 创意阐述: 这次的赛场在空中,在云端深处,画面通过巴蒂尔在空中赛场 铺助队友进行一场激烈的比赛,用特效的方式,综合各喻含的构成元素行之有效地表现这场比赛。
画外会用火箭现场音效来烘 托整支影片,此TVC 最巧妙的创意意点,在于借 助大胆 的想象, 借用 火箭队资源合理融合,在不侵犯相关权益的前提下巧妙地传达巴 蒂尔与姚明、 迪之间的[铁三角关系]潜在信息,充分地发达了[我们并肩作战]的品牌概念。旁白: 场上有五个位 我不是一个人在战斗, 赢得比赛,需要全队的努 我从不会感到孤独, 我们有共同的 目标, 那就是赢得比 CANPLAY! 制作方式说明 两支球队(10个人)进行篮球赛 只出现主角(巴蒂尔), 另外9 个人以鞋子方式体现 用绿色背景,进行抠像,特效合成安踏电视广告分镜头脚本 时尚运动篇 时间30 。(特写腰以下部分)画面2 滑板者在马路上的车流中自如地穿梭。(特写腰以下部分)画面3 一辆小轿车迎面而来(近景)发出“嘀——”的长鸣。(音乐急停)画面4 滑板者腾空而起(仰视,慢镜头)越过车顶。画面5 滑板者身后,几个滑板青年越过车顶(侧仰视,慢镜头),画面中车的人目光吃惊地看着滑板青年们。画面6 滑板者着地,向右边一条无车行驶的马路拐去,不时回头看身后。画面7 滑板者发现前方无路可走,仓促左拐,撞在一扇关闭的铁门上(急促的刹车声)。
画面8 随着“咣——”的一声,画面晃动,音乐停止,滑板者呈大字仰倒在地上(俯视),画面上出现左右跳动的字幕——“不要得意忘形”。 画面9 “吱——”的一声,铁门上一块类似拍电影用的开镜牌子的左边掉了下来(牌子上画有ANTA),以右边为 支点自由左右摇摆,画面渐渐消失。(画外音:安踏) 安踏企业广告分镜头脚本 乒乓球台前,孔严阵以待。(半身特点)声音 “噔——”一声闷响出现孔的画面。 注:孔的目光坚定。 画面2 乒乓球另一边,孔对手持球欲发。(半身特写)声音 “噔——”一声闷响出现孔对手画面。 画面3 20 紧张激烈的比赛场面,画面隐约可见计分牌分数交错上升,最后在22:21处停下。 只有发乒乓球出的声和鞋磨擦地板的声音。注:全部采用近距离拍摄。 画面4 孔令辉持球欲发,目光坚定,额头上有少许汗水。(半身特写)声音 “咚,咚——”心跳声。 画面5 12 孔发球,两方你来我往,打得甚是难解难分,对方一记扣球 打在孔反手死角,孔见伸拍已不 够长,便伸出右脚。(特写脚勾球,将球踢在网上落在对方桌面上,特写,球在桌上上下跳 声效只有“乒乓”声和鞋磨地声。
注:后两三个回用镜头。 画面6 隔网特写乒乓球,球上有一个红色“”标志,标志从球上飞出,背景变黑,ANTA四个字母 声效标志飞出配合“噔——”的声音。 画外音 男声(安踏) 注:ANTA四个字母象贴一张纸条一样从左至右过去。 诉求定位:好山好水出好酒。 广告释意陇南徽县,山川秀美,气候温和,素有陇上江南之美称,其地物华天宝,人杰 地灵,酿酒工艺源远流长,金徽酒业,得益于其传统酿酒工艺,集五粮精华,精 心酿造,穿越千年时空,始成陇酒典范。 分镜头脚本(水彩写意画版)1.淡入:江南水乡小镇水墨画,由动至静,定桢,上字幕:陇上江南,甘肃徽县,淡出 2.字幕渐变成一只蝴蝶,翩翩飞舞,蝴蝶飞过小河,其间出现景物为小船(舟上与鸟,渔翁)、石拱桥、两旁建筑(仿浙江卫视频道宣传片)6 此部分竭力展示和描绘徽县陇上江南的美景3.酿酒坊出现在蝴蝶视线内……酒坊内情景:酿酒师正挥锹扬曲,现场云蒸霞蔚 (此时不出现蝴蝶 自身,以其视角出画面,酒坊内景可参考白酒车间视频,)3 此部分着重展示金徽酒古老、传统,精湛的酿酒工艺4.出酒情形(配画外音:出酒喽) 2.5 表现出酒时的兴奋,成就感和激情5.深巷,卖酒瓮(配画外:待定 )2.5 营造《酒干倘卖无》的氛围,勾起人们的某种回忆(如儿时的深巷叫卖声)7.酒家(酒旗特写,场景为婚宴或豪饮,此部分亦可删去)2 表现喜庆、真诚8.上3d 效果,蝴蝶飞到某种酒包装盒上,出现logo,挥动翅膀,换酒包装(类别),实现广告 效果。(分别出现陇南春系列,世纪金徽系列,金徽系列) 12 此部分除展示产品外,隐含意是该产品为绿色产品9.上金徽酒业logo。1.5
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