婴幼儿饼干或其他婴幼儿谷物辅助食品 “婴标”辅零食从卖点变成趋势

婴幼儿饼干或其他婴幼儿谷物辅助食品 “婴标”辅零食从卖点变成趋势

由于消费习惯的转变，大部分新生代父母都愿意主动去了解产品、品牌等相关知识，随着消费者对辅食需求愈发多样化、要求更加严格，高质量需求开始蓬勃发展。

“婴标”的提出为辅零食企业提供了一个更高标准，推动着整个行业向着高品质阶段迈进，也符合了当代消费者的需求和诉求。现在“婴标”产品不断增多，开始从以前的“卖点”逐步成为辅食市场上的一个趋势。

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以“婴标”为卖点

目前，婴幼儿辅助食品的标准主要有《婴幼儿谷物辅助食品GB 10769-2010》，《婴幼儿罐装辅助食品GB 10770-2010》，《辅食营养补充品GB 22570-2014》等。

部分辅食企业开始响应政策号召，布局更高标准产品与其他企业产生差异化，以“婴标”作为卖点，随着行业内“婴标”产品的增多，“婴标”逐渐从“卖点”变为一个小趋势。

比如英氏经历一年的探索后孵化出的全新子品牌“英氏忆格”，它是一个严格按照国家婴幼儿辅助食品标准生产的品牌，并且还提出了“辅食5阶精准喂养体系”的概念。英氏忆格旗下产品包括辅食米粉全系列、面条全系列、点赞饼干和磨牙棒、婴幼儿泰国茉莉香米米饼等均属于婴标产品。

2021年泰国辅食品牌芭米拉针对旗下能够按照国家标准生产的产品进行创新升级，比如婴幼儿营养面条、婴幼儿高钙饼干以及婴幼儿米饼、婴幼儿泡芙等产品均全面升级为符合婴幼儿标准的产品。

此外，伊威的全机能婴幼儿肝粉也标注为“婴标肝粉”，并且笔者以消费者的身份询问旗舰店的客服时，给出的回应也是“婴标”辅食产品。但执行标准却是《Q/ABDM0005S-2018婴幼儿粉状辅助食品》企业标准，笔者查询该标准发现，虽然结合了《婴幼儿罐装辅助食品GB 10770-2010》标准，但也在此基础上做出了改变。

另外，果仙多维、窝小芽、星圃、牧禾农场等越来越多辅零食企业开始布局“婴标”赛道，提升产品品质，所以“婴标”也是未来辅食发展的一大趋势。

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辅食开始细化

以往辅食往往多是米粉、饼干、面条、果泥等稍显传统的产品，但现在，溶豆、米饼、泡芙、威化饼、虾球等产品不断增多，消费需求开始变得多元化和精细化。

据艾瑞发布《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显，带动母婴市场细分品类发展，在辅食领域，消费者对于辅食种类和功效要求更加多元，种类丰富、成分营养的同时口味也要更佳。

而果仙多维已经将“婴标”布局到了细分品类中，目前该类产品已经涵盖了溶豆、米饼、饼干、蝴蝶面、磨牙棒、营养素撒剂等；星圃和牧禾农场也都推出了“婴标”饼干。

目前来看，“婴标”虽然还是差异性产品，可以作为“卖点”婴幼儿饼干或其他婴幼儿谷物辅助食品，但也逐步成为整个辅食行业的发展趋势之一，品质提升、行业规范化是市场的必然发展，但随着消费需求的多元化和精细化，婴标也能起到助推行业发展的作用。

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消费人群关注产品、品牌......

据艾瑞发布《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，消费者信赖其选择品牌的原因，75.3%消费者主要是产品品质过硬辅助论坛，72.1%认为与产品销量领先也有关，54.4%会选择没有负面报道的品牌。

大部分消费者会相信有知名度的品牌，认为品质会得到一定保障，而新生代消费者大都数属于高学历，并且购买产品思维较为独立，不再只依托于导购介绍、品牌宣传，也会自主去了解辅食知识、产品、品牌等。

消费者在选择购买产品时，非常关注和关注品牌的比例分别为 36.2%和40.2%，偶尔留意产品品牌的占 22.0%，而无所谓的占 1.6%。并且有 46.4%的消费者会选择回单非常熟悉、详细研究过、并关注该品牌最新信息，清楚、但不会深入研究的消费者有 26.4%，略知一二的占 19.5%，完全不知道有 7.7%。

依据以上数据可以看出，消费者对于辅食认知开始不断完善，“套路”、“概念”产品对消费者的吸引力逐渐削弱，消费者开始关注产品的品质、营养、健康等特质，所以辅食行业品质提升是必然趋势。

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助推行业发展？

据《2020 京东母婴婴幼儿辅食趋势报告》指出婴幼儿饼干或其他婴幼儿谷物辅助食品，京东平台营养辅食类目用户（消费者）呈现明显年轻化趋势，85 后成为婴幼儿辅食市场的主要购买人群，且 90 后父母增长的更为明显，他们不再执着进口产品与价格，而是关注天然成分与产品的营养配方，推动了辅食产品向有机化、高端化的快速发展。

在辅食市场中越来越多的产品、品牌开始按照婴标生产，辅食更加专业细分化和精细化，来迎合新生代父母的消费趋势与需求。

据《中国食品消费及创新趋势白皮书（婴幼儿部分）》显示，影响婴幼儿辅食品牌（负面）的最大因素是：主要与出现食品安全问题有关的占 83.0%，其他为价高质低、与品牌形象不对位和售后服务不好、使用体验差均占 7.0%，而售后服务不好，使用体验差占 3.0%。

品质、安全问题是辅食行业之本，是发展基础，而“婴标”无疑是对零辅食提出了更高更全面的技术要求和产品保障，也为辅食企业提供了更高标准去实施，有助于整个辅食行业品质提升和有序、规范发展。

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行业规范化发展

据婴幼儿辅食国家监督抽查的权威数据表明，2015年~2019 年度婴幼儿谷类辅食监督抽检结果显示监督抽查合格率逐年增长，从 2015 年的 91.80%提升到 2019 年的 99.11%。

行业规范化发展是必然趋势，消费者对辅食的认知不断完善，迫切的需要规范化、完善的行业标准，越来越多“婴标”产品的出现进一步助推辅食行业规范化发展，也为企业提供了更高的执行标准。而市场对监管部门更细化、覆盖率更广的监管标准出台也愈加期待，共同助力辅食行业健康、有序发展。

前几年，因为米粉类、果泥类产品发展时间较长，所以大部分“婴标”产品是该类产品，但随着市场多元化需求提升，辅零食市场开始崛起，比如泡芙、溶溶豆等产品也深受消费者喜爱，所以近几年，众多辅食品牌对辅零食产品也进行了升级，“婴标”产品不断增多。

认知&浅评：许多产品直接将“婴标”标注在外包装上或是醒目的位置，将其作为“卖点”，随着消费者对品质需求愈发强烈，此类产品也成为了辅食行业的必然发展趋势。

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