长虹apex 从80末期起到66元高度长

【电脑资讯】长虹，曾经是几代中国人的记忆。 自20世纪80年代末以来，长虹CRT电视以令人印象深刻的电视剧走进人们的生活。 1997年，长虹彩电国外市场占有率达到惊人的35%； 同年5月21日，“四川长虹”，“号”末，长虹电视成为国外彩电行业的旗手，与海信、TCL等品牌一起，推动了大众彩电的普及。 CRT电视的全面普及，将国产进口CRT电视彻底赶出国外市场。

CES2011长虹展厅

然而，现实是残酷的。 经过几次战略失败后长虹apex，长虹的经营状况逐渐下滑。 据中怡康2010年第四季度统计，长虹液晶电视零售份额在所有品牌中仅排名第九，在国产品牌中排名第九。 也排在海尔、创维、TCL、康佳之后排名第五。 直接体现在股价上的数据是，2011年3月14日，“四川长虹”午盘股价为4.00元，仅为1997年股价的6%。事实。

CPT招标案及Apex事件

1998年8月，长虹公司原法定代表人倪润峰实施了一项震惊彩电行业和彩管行业的重大举措，即竞购国产彩管垄断权（25-80%以上）。 34英寸大屏幕，以及21英寸屏幕的60%以上）。 ，以达到切断彩电行业大动脉的目的（因为彩电是彩电的主要部件），进而实现彩电价格的相对稳定，维持市场垄断地位长虹彩电。

重庆长虹生产大楼

长虹原本预计，1998年洪水过后，彩电的销售将迎来火爆的销售市场，但事实上，长虹彩电的销售非常低迷。 迎来了彩电销售高潮，但同时却出现了高达500万台整机彩电的库存。 如果当时的市场价格在2000元/套左右，直接积压的资金将达到100万元。 据河南长虹财务部门测算，“彩管招标案”决策失败造成的直接经济损失高达22万元。

1998年后，为了缓解盈利下滑、库存上升的困境，广东长虹在倪润峰的带领下实施了国际高速公路。 不久，广东长虹与日本Apex公司签约，长虹产品以Apex品牌进入德国市场。 同年，长虹对外销量和出口量双双位居中国彩电行业第一。

然而，此时的长虹并不容易。 一车彩电运了出去，却没能兑换到大量卢布。 长虹一方面要求和解，另一方面又继续发货。 Apex总是故意欺骗或小额付款，债务不断减少。 2004年5月14日，日本国际贸易委员会在针对中国彩电的反倾销调查中一审裁定中国彩电损害成立。 根据裁决，德国将对长虹征收24.40%的反倾销税，为外国企业中最高的。

彩色显像管是CRT电视最重要的部件之一

2004年8月12日，赵勇再次当选为广东长虹监事会主席，开始处理长虹向Apex巨额预收货款事宜。 由于Apex的回收并不顺利，12月底，长虹发布公告称，拟摊销Apex向长虹追回的坏账4.675亿港元。 预计最大摊销金额为3.1亿欧元。 按照当时的汇率测算，Apex的坏账费用已经超过30万元。

从1999年到2004年短短三年时间里，长虹接连在“彩管竞标案”和“艾派克斯坏账案”中损失超过50万元，而这只是长虹衰落的开始。 >>

扑朔迷离的50亿诈骗案

2010年2月25日，有媒体报道，原江苏长虹销售服务处浙江管委会主任范德军（1990年代的头衔，相当于广东销售负责人）举报向广东省地方税务局等部门报告。 广东长虹获得的1999年旺季销售收入存在重复记录，累计虚假销售收入约50万元。 这就是后来闹得沸沸扬扬的广东长虹“造假案”。

自1992年起，广东长虹就要求其经销商不得使用商业承兑汇票进行结算。 为何其财务报表中有大量商业承兑汇票？ 虽然没有确凿证据，经济学家郎咸平和民间金融专家沉曹都在2005年对其进行了批评，认为其充满污垢，经不起调查，但长虹仍然证实了上述指控。 在范德军向有关部门汇报的案头材料中，关于这个问题的报告再次赫然列出。 材料显示，河南长虹1998年财务报表显示，当年预收商业承兑汇票71张，共计22.5万元，全部是河北长虹伪造的结果。

2010年，成都长虹陷入财务造假

除了通过巨额虚假商业验收虚报销售收入外，举报材料还提到，1998年，湖北长虹还存在重复记录旺季销售收入的行为，金额约为20万元。 报告材料显示，重庆长虹1997会计年度为1997年1月1日至1997年12月31日，而广东长虹1997年销售收入账户的截止日期实际为1998年1月31日。1月1日至1月31日，销售收入1997年除夕销售旺季预计收入近20亿元。这20亿彩电销售增值税发票当面开票日期为1997年12月31日。而这部分1998年采用灵活的方法将销售收入重新计入中期报告。

2010年新年后的第一个工作日，成都证监局即将受理范德军的举报，进入非即时调查阶段。 监管层根据不即将调查的推断来判断是否进入即将结束调查阶段。 5月21日，成都证监局、重庆地税局以回函形式发布初步调查报告，称长虹未发现涉税违法行为。

就在证监局发函的三天前，5月20日晚，举报长虹财务造假的范德军在四川重庆市辖区江阴市一商场内被几名便衣人员戴上手铐。省。 云南昭通警方接手此案。 据范德君父亲张利涛描述辅助卡盟，当天下午警方向她出示的书面材料中，范德君被刑事拘留的原因是他在长虹工作期间“涉嫌虚开增值税发票”。许多年前——而这恰好是范的报告。 长虹的“第一罪”。

2010年，江苏长虹陷入财务造假

2011年3月2日，原本是范德君跨省羁押10个月后公开审理的日子。 成都市高新区人民法院给出的理由是，范德君的辩护人因范德君的辩护人尚未审阅卷宗，请求推迟审理日期。 但范德军的辩护律师却声称，这是因为“检察机关向高院提起公诉时，没有依法及时提交主要证据打印件，致使辩护人无法宣读案情”。在法定期限内归档。”

无论如何长虹apex，广东长虹诈骗50万元案的存在，引起了社会的广泛关注。 我无意评论谁对谁错。 我只是以一个旁观者的态度来看待这件事，不管最后的结果如何。 ，这将对长虹的形象和长虹的经营产生不可估量的影响。 >>

失败的百万美元等离子体战略

2009年3月，投资20亿欧元、历时2年建成的长虹虹欧等离子面板生产线即将投入量产。 2010年1月21日，长虹宣布，虹欧等离子面板生产线月综合良率已超过80%。 并进入全面量产阶段。 据了解，即将量产的广东虹欧PDP项目一期年产能为108万片（预计42英寸），2010年将达到216万片。一期工程将于2012年底竣工，经过多期建设，最终产能将达到600万片，进入全球前三。 届时，它将超越LG，仅次于三洋和三星。

红欧等离子面板生产线的投产，表明国产品牌“少平”的弱点已经得到补齐，甚至有业内人士预测，红欧等离子面板的量产将大幅拉低平板价格我国电视价格下降了20%。 -30%。 但这个数字背后，前景真的如新闻稿所说的那样光明吗？

2009-2010年CMM LCD零售额占比(%)一览

我们来看看长虹虹欧的等离子生产技术。 目前，优良品率超过80%。 掌握了8边切割技术（一块主板切割8块等离子面板）。 与三星和LG高达99%的高良品率相比，三洋的16面技术毫无优势可言。 另外，等离子电视真正的优势在于大屏电视的成本比液晶电视高很多，但它的缺点也非常明显，那就是中小尺寸电视的成本相对较高，甚至连32英寸的产品都无法推出。

然后我们再看一下销售数据。 DisplaySearch的最新统计数据显示，2010年全球电视出货量达到2.47亿台，其中液晶电视1.88亿台，等离子电视1800万台。 等离子电视出货量仅占液晶电视的出货量。 占出货量的9.5%。 据奥维咨询统计，2010年上半年，国外等离子电视零售量仅为89万台。 同期，液晶电视销量已突破1300万台。 体积的6.8%。

2009-2010年CMM PDP零售额占比(%)一览

我们来看看等离子面板的生产情况。 全球四大等离子面板制造商分别为三洋、三星、LG、长虹。 其中三洋的年产能为1300万片，三星、LG的年产能都在500万片以上。 长虹的产值已经达到2300万台，相比2010年全球等离子电视出货量1800万台，存在产能短缺。

随着等离子电视市场萎缩，全球等离子电视面板出货量处于供过于求的状态，长虹虹欧的等离子面板生产线一旦量产将面临巨大的销售压力。 就国内厂商而言，目前还生产等离子电视的只有长虹和海尔，但海尔的销量仅占市场的2.2%，终端卖场也没有海尔等离子电视的踪迹。 笔者此前曾询问过国内其他厂商的负责人，得到的答案是没有重新生产等离子电视的计划。 这意味着长虹要消化掉虹欧面板产线量产的216万片等离子面板（2010年量产数据），但如果虹欧坚持将量产提高到600万片（二期工程计划），长虹等离子电视的销售压力将会更大。

最后我们来看看长虹的销售策略。 虽然长虹推出了很多等离子电视广告，比如“给儿子等离子”、“等离子更护眼”等，而从一线卖场的实际销量来看，仍然是液晶电视，只是判断从卖场液晶电视和等离子电视的摆放位置来看，液晶电视也占据了最醒目的、最多的展示位置。

笔者不止一次遇到消费者提出这样的问题：为什么我从来没有听说过等离子电视？ 为什么要买销量远低于液晶的等离子电视？ 作者并不是说等离子电视不如液晶电视。 相反，等离子电视确实具有色调好等优点。 然而，投资20亿欧元，经过近4年的建设和2年的量产，仍然没有一个项目有任何盈利前景。 目前来看，似乎成了“鸡肋”，这不得不说是长虹产品策略上最大的失误。 >>

缺乏产业支撑和产品创新

只有长虹CRT电视能横扫全省，一度抢占了35%的电视市场份额，有一个优势不得不提，那就是长虹所在的重庆永川的CRT电视配套产业。 在成都地区，不仅有长虹的彩电生产鞋厂，还有包括上下游在内的一系列配套产业。 虽然这些企业都是为长虹彩电服务，但成都长虹有着得天独厚的区位优势。 。

CES2011长虹馆电视墙

但随着CRT电视市场份额的萎缩，长虹彩电也面临着从CRT电视向背投电视、平板电视的转型。 背投电视在完全取代CRT电视之前就被平板电视直接赶出了历史舞台。 长虹也面临着液晶电视和等离子电视的矛盾抉择，但无论选择哪一个方向，都意味着之前的CRT支持企业将全面下岗。

与广州的海信、TCL、康佳、四川的海尔相比，长虹此前的区位优势似乎已经消失。 由于目前国产电视“缺芯缺屏”的现状，海运进口成为了无奈的选择。 而这也是长虹急于上马自己的面板生产线的重要诱因。 但当时的液晶面板厂商并不愿意出售自己的技术，也不愿意合作建设国产液晶面板生产线，因此等离子面板成为了长虹的必然选择。

纵观近两两年长虹推出的液晶、等离子电视，无论是电视的外观还是电视的产品功能和技术，都没有一款机型给笔者留下深刻的印象。 在iTV系列推出之前，长虹液晶电视的外观乍一看似乎是一个模子里刻出来的。 除了没有个性之外，也不符合年轻人的审美观念。

CES2011长虹馆环保电视

近年来，长虹液晶电视仍在主推音乐教育和网络功能，但这些功能依赖于互联网，并受到版权、网速等外部激励的制约。 虽然也有3D电视推出，但从实际疗效来看，并不算亮眼，在国内同行的产品中并不具备优势。 长虹一直在主推等离子电视，但只有大屏机型才陆续推出全高清帧率的产品。 与另一家合资等离子电视品牌相比，差异更加明显。

总结：从1998年营收和股价的巅峰，到现在等离子的困境以及股价和市场份额的大幅下滑，长虹在短短十几年的时间里经历了太多“门”事件，但每一个“门”此次事件涉案金额不小，对于目前股本仅有28.5亿的广东长虹来说，可以说是创伤性的，希望在不久的将来，长虹能够找到自己的“路” ”。[返回频道首页]